横店变“竖店”：短剧的秘密( 五 )
一定程度上 ， 这样的局面也与近几年来的影视低潮和经济环境变化有关 。 吴诗原和于洋所在的公司 ， 就是因为今年在广告和宣传片上的订单量持续减少 ， 才瞄向微短剧方向 。 公司在深圳的唐叶同样是因为广告业务下滑 ， 偶然收到朋友邀请做了微短剧导演 ， 并且在对行业近距离观察之后 ， 他发现“对很多人来说 ， 微短剧都解决了他们一段时间内的就业问题” 。
然而表面上的火热 ， 不意味着每一个参与者都能收获丰厚的利益 ， 甚至由于竞争过于拥挤 ， 反而使得这块共同分割的蛋糕相对缩小了 。 于洋便对《中国新闻周刊》透露 ， 目前他们公司在微短剧上还不能做到收支平衡 。 张健也说：“虽然做微短剧的人非常多 ， 但是真正能够盈利的并不多 ， 甚至可以说是比较少的 。 ”
“这个生意里面只有巨量引擎在赚钱 ， 其他人都是赔钱或者利润很薄的 。 ”在周敏华看来 ， 许多汇入这条赛道的人其实是盲目的：“这个东西门槛非常低 ， 很多人就会觉得自己也可以 ， 而且它还是一个爆款逻辑 ， 所有人进去的时候都觉得自己会是搞出爆款的人 。 ”
鱼龙混杂之下 ， 微短剧的面貌也呈现出了良莠不齐 ， 一些剧集为了吸引眼球不惜触碰色情、暴力等低俗内容 ， 让最初即被调侃为服务“三保人员”（保安、保洁、保姆）的微短剧进一步滑向了粗制滥造的泥潭 。 同时另一方面 ， 即使那些不打擦边球的剧集 ， 在经过了野蛮生长的阶段后 ， 也不得不面对彼此间高度同质化所可能引发的受众审美疲劳 。
所以 ， 在行业自身瓶颈与监管不断加强的现实面前 ， 微短剧也许在自己的第一个高峰处就要面临着转向或者升级的规划 。 事实上 ， 一些平台和制作者正在这样做 。
短剧《招惹》的拍摄现场 。 摄影/杜浩ymx
“现在这个行业不仅在中国市场迅速发展 ， 也延伸到了北美以及三四线国家的市场 。 ”在与许多公司的沟通洽谈中 ， 唐叶发觉向海外进军成为了国内微短剧行业的一种共识 ， 而且就这一块而言 ， 中国人已经在世界范围内占领了头部位置 。
腾讯视频2019年便开发了Wetv ， 将自己的微短剧品牌“十分剧场”推向东南亚；同年 ， 爱奇艺也在东南亚各国上线了海外版应用；优酷则在YouTube开设频道 ， 上传自有内容 ， 国内爆款横屏短剧均取得亮眼成绩 。 2022年 ， 中文在线旗下首款短剧出海应用ReelShort上线 ， 主推美国市场 ， 仅一年便在Google Play和AppStore取得190万的总下载量 ， 月流水达600万美元 ， 今年11月甚至力压Tik Tok ， 冲上美国iOS娱乐榜第一名 ， 在其以狼人、霸总、吸血鬼为主要题材的微短剧中《Fated To My Forbidden Alpha》和《Never Divorce a Secret Billionaire Heiress》两部成功爆火；2022年 ， 安悦网络推出的FlexTV上线 ， 主推泰国市场 ， 并启用当地演员出演微短剧；2023年 ， 新阅时代、畅读等推出了自己的短剧应用GoodShort、MoboReels ， 九州、Dreame等厂商也蓄势待发……
从目前看来 ， 微短剧的出海主要有两种模式 ， 一种是将国内原有的剧集进行翻译 ， 另一种是选择本土化剧本、本地班底专门制作 。 前者成本投入较少 ， 是大部分厂商的选择 ， 后者则更加贴合海外用户喜好 ， 便于快速破圈 。
在向外拓展的同时 ， 国内的微短剧出现了些许精品化的尝试 。 一些剧集加大了成本投入 ， 预算规模逼近百万 ， 最高的甚至达到了200万 。 成本的增加不仅提升了服化道等元素 ， 带来了更好的观看体验 ， 也吸引了一些传统影视的知名艺人参演 。 优质的内容还打开了更大的商业空间 ， 投资的广告客户由年初的国产美妆为主 ， 已进化到欧莱雅、凯迪拉克、百事、百盛等国际品牌 ， 而更多知名品牌的加入 ， 反过来又会进一步提高成本 ， 推动内容向优质发展 ， 形成一个良性的循环 。
正如唐叶所言：“其实正儿八经做影视出身的人去拼low的东西 ， 真的是有一点心理负担的 ， 自己会有一点不舒服 。 除非它带来的经济利益极高 ， 高到你可以覆盖掉心理上的污点 。 ”许多微短剧的从业者对行业前景都还是抱有期待和信心的 ， 比如于洋便对《中国新闻周刊》表示：“微短剧赛道未来会留存一些比较好的精品化的公司” ， 张健也说：“良性的发展一定会有 ， 因为市场就在这儿摆着 。 ”
而对于当下的粗糙与潦草 ， 这些从业者同样看法相似 。 在制片人康莹看来 ， 未来“一定是平台之间的更‘寡头’的合并 ， 然后是更规范化的管理” 。 周敏华则认为 ， “任何一个行业最后都是20％的人赚了80％的钱 ， 中腰部产能只对个体户有吸引力 。 ”他们都坚信 ， 在市场自然的淘汰与融合中 ， 行业格局必将重新洗牌 ， 最终形成健康有序的局面 。
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