横店变“竖店”：短剧的秘密
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“我们下一部戏要在横店开机了 ， 现在好多景都订不到 ， 整个横店基本上人满了 。 ”吴诗原是北京一家传媒公司的后期主管 ， 此前他们主要承接广告和宣传片的摄制业务 ， 今年开始尝试涉足网络微短剧 。 在新业务的开拓过程中 ， 除了继续带领团队负责剪辑任务外 ， 北京电影学院科班毕业的吴诗原有时也会下到剧组担任制片人 。 在经历了七部微短剧的制作后 ， 他发现这条赛道在短短一年之内已经变得十分拥挤 。
这不是吴诗原一个人的感觉 。 随着“《闪婚后 ， 傅先生马甲藏不住了》上线1天 ， 充值破 2000 万 ”、“《无双》上线8天 ， 充值破亿”、“《夜班日记》播放量破10亿”等信息的频繁刷新 ， 互联网以及影视相关的行业内都在流传着“一周拍完、8天收入过亿、10天暴富”的神话 。 知名影视基地浙江横店甚至被戏称为了“竖店”——因为这些短剧都是在手机上用竖屏看的 。 据说每天都有上百个剧组在此制造着这种正在流行的剧集产品 。
短剧《夜班日记》宣传照 。
艾媒咨询发布的《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》显示 ， 2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元 ， 同比增长267.65％ ， 其中仅第三季度就发行了150部 ， 接近2022年全年总和的2倍 。 德塔文影视观察发布的《2023年上半年微短剧市场报告》也显示 ， 2023年上半年总共发行了481部微短剧 ， 超过2022年全年的454部 。 有业内人士估算 ， 2023年的微短剧数量最终将有可能突破800部 。
微短剧俨然已经成为了2023年一股最为猛烈的内容财富风暴 。 倘若将整个市场视为群雄逐鹿的江湖 ， 它无疑像是一个面覆薄纱的奇侠 ， 疾如风掠如火 ， 所向披靡 ， 傲视天下 。 然而事实上 ， 它并非横空出世 ， 也没有看上去这般神秘 。 它不过是视听娱乐在互联网逻辑不断发展以至逐步垄断的环境中 ， 孕育已久的一颗胚胎 ， 充其量因着某些偶然的机缘 ， 生长得迅速了一些 。
生产：一切都以预算优先
“微短剧现在为什么大火 ， 一个核心的原因就是移动终端和各种各样的应用程序的产生 ， 导致观众的碎片化时间增加 。 当大家已经不满足于短视频段子 ， 肯定会想要去选择时长相对较短但是内容凝聚、节奏快的影视剧作品 。 ”在竖屏微短剧领域 ， 张健算是第一个吃螃蟹的人 ， 其所担任CEO的春风画面制作的《生活对我下手了》被誉为此类剧集的开山之作 。 在他看来 ， 微短剧是时代的产物 ， 它的崛起是一个必然 。
春风画面的控股母公司是华谊兄弟 。 在目前的微短剧市场中 ， 除了各大视频平台、以打造网红为业务核心的MCN公司以及广告传媒等与影视相关的从业者 ， 传统影视公司也是不可忽视的一个身影 。 华谊兄弟并非唯一的进场者 ， 唐人影视、嘉行传媒、柠萌影业、华策影视、正午阳光等都先后布局、投资 。 这些公司无疑都拥有着丰富的制作经验 ， 它们的参与在一定程度上给微短剧注入了更多的专业性 。
事实上 ， 微短剧虽然是一种全新的影视形态 ， 却并不意味着在制作上完全脱离传统的影视流程 ， 该履行的步骤一个都不会少 ， 只是因地制宜地有所精简而已 。 周敏华也是一家知名影视公司旗下的短剧厂牌的CEO ， 他便对《中国新闻周刊》表示：“短剧跟长视频没有太大的区别 ， 唯一的区别就是因为成本低 ， 决策的周期会变得短一点 ， 然后因为总时长短 ， 拍起来也快一点 。 ”
2019年6月26日 ， 浙江金华市 ， 重庆女孩丹丹（紫衣）在横店的一处古装短视频拍摄现场 。 图/视觉中国
通常 ， 一部微短剧的成本在30万到40万之间 ， 在15至30人左右的剧组规模下拍摄5到7天 ， 有些时候为了节省成本 ， 还会将两三个项目放在一起连拍 ， 尽量使用相同的班底 。 吴诗原告诉《中国新闻周刊》：“这种片子导演会相对弱化 ， 摄影、灯光什么都会相对弱化 ， 比方说如果有了关系镜头就不会再补近景了 ， 后期再进行裁图放大处理 。 现场主要保证的是演员的状态和表演 。 ”
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