人人车“转型”风波与李健成长试错( 十 )
2017年10月 ， 李健表示 ， 人人车决定投入10亿元 ， 正式开启广告营销模式 ， 抢占市场 。 这次广告投放力度是最大的一届 ， 将从今年持续到明年年初 。 也就是说 ， 三四个月花掉10亿元广告费 。
孙红雷、王宝强、黄渤作为瓜子、优信和人人车的代言人 ， 以广告的形式出现在社会媒介载体之上 ， 力图提高知名度 ， 提升在赛道上的市场占有率 。
艾瑞咨询的研究数据显示 ， 2015年二手车电商的广告投放总额超过8亿元 ， 2016年广告营销相关支出达到12亿元 ， 2017年几大二手车电商平台广告费用突破了50亿元 。
李健也曾这样解释广告战的意义：“用户需要一个有品牌的平台 ， 这个需要是实实在在的 。 广告战背后每家的广告逻辑是不一样的 ， 但想要尽可能早地出现在用户面前 ， 就需要付出比较高的成本 。 但品牌的宣传在3-5年后就不再是重点 ， 长期来看口碑的沉淀大于一切 。 ”
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