专访李宁：潮牌不是我们的方向( 三 ) 原标题：专访

----专访李宁：潮牌不是我们的方向//----江苏龙网 http://www.jiangsulong.com //

本文原始标题为：专访李宁：潮牌不是我们的方向---来源是：

本文原始标题为：专访李宁：潮牌不是我们的方向---来源是：

Y：李宁最近一两年的盈利表现提升十分显著，从品牌角度而言，李宁在尝试成为一个更贵的品牌吗？或者说它有没有在经历一轮价格重塑？

L：贵与不贵，都要跟着市场来走，由市场决定。消费者愿意拿更多的钱购买你的产品，那就决定了你的价格。我们希望能够推出更多能够满足李宁品牌目标消费群体需求的产品，并且我希望我们的品牌表现是能够基于消费者对运动本身的需求，无论是从技术层面还是文化层面，又或是大众服务方面来说都是如此。毕竟中国绝大部分人还不是那么富裕，他们也需要运动，这也是我们发展品牌时所考虑的因素。

Y：门店怎么改造？李宁所想发展的零售门店是什么样的?

L：门店的改造也是很痛苦的，而且需要很长时间的投入。因为既然产品要改造，店面就也要跟着改造，同时，供应链这块也要改造，这需要多维度地来做。所以，它不是一个一蹴而就的过程，而是要长期、连续，直到今天李宁公司也还在改造的过程中，所以它不是那么简单的。具体到店怎么做，一定是要基于我们的品牌和市场来做调整，但是现在市场变化得也非常快，消费者发生购买的形式在不断改变，他们所希望获得的门店体验也与以往不同，所以我们也得随着市场的变化来不断地调整。