史上最差财报:腾讯全年利润达787.2亿！( 六 ) 原标题：史上

在增速上， 2018年腾讯网络广告收入增速仍达43.6% ，增长势头良好。不过，腾讯网络广告要面临的几个强劲对手，分别是百度洗、头条系等。

首先是百度，百度去年"搜索+信息流"双管齐下，效果非常显著。通过短视频、资讯信息流等产品法力，百度2018年总营收为1023亿元，比上年同期增长28%；净利润为人民币276亿元，比上年同期增长51% 。

同时，头条系的商业化步伐也在大步流星，据悉，去年头条的广告收入大约在500亿左右， 2019年更是制定了1000亿的目标。得益于旗下多款APP的强劲表现，这一激进目标存在较大的实现可能。

为什么腾讯的用户量、停留时间等，比百度、头条系要强很多，但广告收入却不太理想呢？笔者认为，微信本身是一个偏工具型的社交软件，不适合承载太多的广告。之前投入的朋友圈信息流广告，短暂新鲜后，归于平淡。如果在微信平台上充斥太多广告，势必会严重影响用户体验，造成用户反感，甚至流失。

相反，搜索和信息流，就有更广泛的商业广告模式，变现潜力更大。而腾讯则要依靠门户、视频等业务，优势不太明显。可见，腾讯未来的广告收入增长，其潜力是比较有限的。

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而且，从用户使用时长占比来看，腾讯从55.1%下降到了45.3% ，降低的时长，几乎被头条系给夺走。这也给网络广告收入的持续增长，埋下了不确定因素。

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