天猫新总裁蒋凡喊出三年翻番“小目标” 底气来自哪 2019-04-2521

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2019-04-2521:53|浙江新闻客户端|采访人员祝梅

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4月25日，新上任的天猫总裁蒋凡宣布了天猫的品牌增长计划：平台交易规模三年翻一番，帮助国内外品牌发布超过1亿款新品，同时还要孵化出100个年销售额超10亿元的新品牌。

据阿里巴巴财报披露， 2018财年天猫平台的全年交易规模超过2万亿元。按照此次蒋凡所宣布的目标，三年后，天猫平台的交易规模要超过4万亿元，也就是说，平台要在三年时间内创造2万亿元的交易增量。

三年新增2万亿元，在业已拥有7亿月活用户的庞大体量下，要实现这一目标其实并不容易。蒋凡的底气源自哪？

底气之一，源自品牌，而新品则是其中的核心驱动力。 4月17日，手机淘宝首页天猫入口直接升级为天猫新品，这是天猫最新的战略升级，数据显示，整个2018年，平台上新品的成交增速达到了天猫平台整体成交增速的两倍，在2019年，天猫还将首发5000万款新品。

根据天猫年初发布的新品战略， 2019年平台将投入百亿孵化100款单品成交破亿的新品。蒋凡强调，今年天猫还会加强新品战略，不光帮助品牌发布新品，更要利用大数据能力、技术优势与商家一起创造、孵化新品，保持活力。

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