家居企业的新零售“弯路”，到底还要走多久？( 六 ) 什么是新零售？马

网易严选、淘宝心选、小米有品、京造、苏宁极物......

他们无一不利用自己的线上资源，作为深挖线下财富的跳板，但也在发展中逐渐走进迷雾丛林而不自知。首先，这些品牌的产品同质性非常严重，经营品类的相似让这些精品电商平台的产品除了标签不同之外，并无突出亮点；其次，线下基因薄弱的短板也让其开疆拓土之路显得有些后劲不足；再次， ODM/OEM的自身特点让产品的原创性陷入“抄袭”和“山寨”的模糊地带而广受消费者诟病。这里多说一句，消费者的“山寨”可能过于主观，并不能代表实际情况，但从侧面可以反映一个事实——其产品研发能力的薄弱。

再加上随着越来越多的同类玩家加入游戏，竞争压力的提升也让精品电商们陷入了“价格战”怪圈，你方唱罢我登场后，消费者并没有从产品端挖掘更多的价值，反而加大了各自发展的压力。