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『』中国啤酒最大变局昨天发生！

对于中国啤酒行业而言 ， 3月29日是划时代的一天 。
3月29日16时 ， 青岛啤酒发布2019年年报 ， 营收、利润双向增长 ， 创下近年来最好业绩；下午六时 ， 华润啤酒官微转载CEO侯孝海专访 ， 明确与百威在高端产品领域展开决胜；当晚 ， 重庆啤酒公告 ， 嘉士伯拟将16家公司注入重庆啤酒 。
一份年报、一场访谈、一次整合 ， 实则都是国产啤酒市场变革的体现 。 在告别规模性增长转入高端格局之战后 ， 它们或许正预示着中国啤酒行业未来多年的走向 。
过去的24小时 ， 啤酒行业都发生了什么？
青岛啤酒2019年年报显示 ， 报告期内公司实现营收279.84亿元 ， 同比增长5.3%；实现净利18.52亿元 ， 同比上涨30.23% 。
营收与净利双增长 ， 净利增幅创下近10年来新高 ， 青岛啤酒的这份年度成绩单率先成为当日的行业焦点 。 青岛啤酒方面表示 ， 未来还将继续加快产品高端化、系列化的发展步伐 ， 以产品优化升级扩大中高端市场份额 ， 不断创造新的增长点 。
时隔不久 ， 华润啤酒在官微中发布了一篇关于CEO侯孝海的专访稿件 。 侯孝海在专访中表示 ， 国内啤酒已经进入决战阶段 ， "现在华润啤酒最大的敌人是百威啤酒" 。 为此 ， 华润啤酒需要在高端酒方面打败百威 ， 将雪花在高端市场的占有率从14%-15%提升到30% 。
【『』中国啤酒最大变局昨天发生！】龙头企业如此强烈的求胜讯号 ， 让尚未进入旺季的啤酒市场 ， 提前感知到了硝烟的气息 。
嘉士伯也于当晚"出招" 。 据重庆啤酒公告显示 ， 重庆啤酒股份有限公司以及公司控股股东嘉士伯啤酒厂有限公司拟以其资产及/或现金出资 ， 共同向重庆嘉酿啤酒有限公司增资 。 本次交易后 ， 重庆嘉酿啤酒有限公司应仍为重庆啤酒的控股子公司 。 此举正是完成了2013年嘉士伯收购重庆啤酒30.29%股份时的承诺 。 业内认为 ， 嘉士伯的"打包注资"行为 ， 代表着中国啤酒行业内部整合已基本完成 。
此次注入重庆啤酒的16家公司涉及到包括嘉士伯啤酒、乌苏啤酒、华狮啤酒、西夏嘉酿啤酒、黄河嘉酿啤酒、酒泉西部啤酒等六个啤酒品牌 。
净利增速创新高、高端竞争白热化、内部加速整合 ， 过这三件事 ， 中国啤酒行业未来的走向或许正逐步显现 。
『』中国啤酒最大变局昨天发生！
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牌桌上的玩家变了？
读懂本轮国产啤酒行业变革更深层次的含义 ， 还需要从更长的时间线来观察 。
从1900年 ， 哈尔滨诞生了中国首家啤酒厂 ， 成为中国啤酒工业化的元年 。 此后的百余年 ， 中国啤酒行业的发展大致可划分为四个阶段 。
以1990年为分水岭 ， 在这之前国内啤酒市场的竞争集中在"自主建厂"的速度和能力上 。
1990年以后 ， 外资掀起了首轮进入中国的浪潮 ， 尽管最终所剩无几 ， 但却推动国内啤酒工业迎来第一次整体升级 。
1996年-2006年 ， 是中国啤酒行业的扩张期 。 这一时期 ， 青岛、华润和燕京三大啤酒集团完成了全国"板块市场"布局 ， 形成三国鼎立的局面 。 其中 ， 青岛啤酒仅用6年时间完成了48家啤酒企业的并购 ， 华润并购44家 ， 燕京也将15家啤酒企业揽入怀中 。
随后 ， 全球四大啤酒集团纷纷入围 。 2006年2月 ， 英特布鲁集团以58.86约亿元全资收购雪津啤酒 ， 将并购潮推至巅峰 。
与此同时 ， 品牌逐渐成为国内啤酒市场的核心今后增点 。 2006年 ， 雪花啤酒站稳国产啤酒第一品牌 ， 两年后 ， 超越百威成为全球销量最大的品牌 。 至2014年 ， 中国啤酒业进一步发展成为华润啤酒、青岛啤酒、百威英博、燕京啤酒和嘉士伯五大集团竞相角逐的行业格局 。
业内分析 ， 此次重庆啤酒加速推进整合 ， 将取代燕京啤酒 ， 成为第四大国产啤酒企业 ， CR5（行业前五名）格局又将出现变化 。 此时 ， 牌桌上的玩家将不再只是原有的五大啤酒集团 ， 这或许将开启新的行业竞争格局 。


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