『智本社』咖啡与手机，都只能算是一个金融产品，瑞幸与锤子
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封面/图虫创意
最近有两个新闻 ， 一个是罗永浩直播带货 ， 三个小时卖了一个多亿；一个是美国当地时间4月2日 ， 瑞幸咖啡股价盘中暴跌80% 。 瑞幸暴跌的原因 ， 是开盘前瑞幸咖啡发布公告称 ， 董事会成立了一个特别调查委员会 ， 发现公司于2019年二季度至四季度期间虚增了22亿元人民币交易额 ， 相关的费用和支出也相应虚增 。
【『智本社』咖啡与手机，都只能算是一个金融产品，瑞幸与锤子】罗永浩是锤子科技的创始人 ， 也是一个“连续创业者” 。 在手机项目玩坏之后 ， 他曾说过要“卖艺赚钱还债” 。 如今的直播带货 ， 不知是他的又一个创业项目呢 ， 还是他说的“卖艺”？
瑞幸咖啡成立不到19个月便顺利上市 ， 刷新了中国企业在美上市的记录 。 这是一杯带着浓浓资本味的咖啡 ， 因为目前的瑞幸还只能算是一个金融项目 。
这些年不少互联网金融项目 ， 假以技术创新、模式创新、大数据、新零售、服务于实体经济之名 ， 借金融资本之利器对实体经济进行降维打击 ， 行收割股民和实体产业之实 。
连续创业者如游击队长 ， 东奔西窜 ， 到处收割 ， 以卖公司的初心做公司 ， 以资本的逻辑搞扩张 。 资本的豪赌有输有赢 ， 产品、质量、责任无人问津 。 融资、扩张、规模、上市 ， 十年套路依旧 ， 鸡汤味同嚼蜡 ， 却屡试不爽 。
这些年 ， 咖啡、饮品、共享单车、新能源汽车、租房平台、幼托及幼儿园、药店等金融产品疯狂扩张 ， 一切成败皆在击鼓传花之中 。 用共享单车的方式造车、搞幼教、租房、卖药、卖咖啡 ， 你的驾车安全、孩子教育、住房生活、身体健康 ， 在他们眼中只是一个急于套现的金融产品 ， 一个击鼓传花的投机游戏 。
股民、消费者与实体产业 ， 是永远的输家 。
本文并不反对金融模式 ， 旨在探讨资本收割盛宴的制度性原因 ， 以及如何让资本更好服务于实体经济 。
1/三大角色
任何时候都不能忽视金融的价值 。 但是 ， 不完善的金融制度 ， 与不完善的产业制度相结合 ， 资本便露出可怕的獠牙 。
最近十年 ， 裹着互联网外衣的“金融项目”大行其道 ， 已经形成完整的产业链和标准化产出 。 选择短平快、有故事的项目后 ， 强势团队强力执行 ， 高融资、高补贴、快扩张 ， 将公司打包成金融产品 ， 以最快的速度送到股票市场中 。 钟声响起 ， 套现走人 。 换个地方 ， 再干一票 。
一、连续创业者：“公司产品”的制造者
近十年 ， 中国兴起了一批连续创业者 。 他们是金融项目的长期玩家 ， 共享单车、新能源汽车、租车租房、咖啡饮品 ， 都是这群人“点石成金” 。
连续创业者 ， 绝对颠覆人们对创业者的理解 ， 或对企业家的认知 。
传统创业者 ， 考虑的是如何度过创业艰难期 ， 将产品卖出去 ， 尽快实现盈利 。 若创业失败 ， 创业者遭遇的冲击一般较大 。 所以 ， 传统创业者 ， 以企业盈利为目标 ， 以做好产品、技术为基础 ， 能够承担的失败风险有限 。 连续创业者的玩法则完全不同 。
赚钱的方式有很多 ， 传统创业者聚焦于卖产品 ， 连续创业者则擅长卖“公司”赚钱 。 他们以公司作为产品 ， 拿着风投的资本 ， 急速扩张规模 ， 尽快地将公司打包成一个金融产品 ， 以最快的速度上市或线下套现退出 。 至于产品、质量、技术、利润 ， 都是他们次要考虑的问题 。
他们擅长的是搭台子 ， 讲故事 ， 获取资本 ， 快速扩张 。 连续创业者最好还是网红创业者 ， 自带流量和资本 。 你敢砸西门子冰箱 ， 就有钱敢砸你 。
对于连续创业者来说 ， 最忌讳的是恋战 。 快速融资 ， 快速扩张 ， 快速上市 ， 不管是否赚钱 ， 快速退出是关键 。 屡败屡战 ， 实乃生存之道 。 由于四处出击、快速收割 ， 他们无法下沉做好一个产品 ， 也难有长久的服务打算 。
所以 ， 连续创业者选择项目时 ， 往往从市场规模庞大、深度不足、有故事可讲、产品易标准化且技术含量低的终端产业入手 ， 如共享单车、咖啡饮品、租房平台、药店等 。 但凡像重卡、发动机、集成电路、工业机器人、生物制药等产业 ， 他们都会绕道而走 。
罗永浩不明智地选择了产业纵深很长的手机来玩金融项目 。 贾跃亭的生态系统则吸金太大 ， 套现退出后留下的黑洞过于明显 。 工匠精神、生态系统 ， 只是资本市场套现的故事 ， 如果深入到真实产业经营之中则难以自拔 。
二、风险投资者：“公司产品”的贩卖者
资本市场上 ， 很多假金融人、假银行家、假投资人 。 他们干的是资本贩卖的活 ， 亦或是公司的贩卖者 。 他们与金融创新毫无关系 ， 走的是几千年不变的套现老路 。
当然 ， 我们不能否定贩卖者的价值 。 中间商赚差价 ， 符合经济学规律 ， 也符合现实需求 。 自从诞生了股票市场 ， 贩卖公司股票已经成为一种常规的投资方式 。
金融产品的贩卖是一个击鼓传花的链条 ， 从天使到上市 ， 会经过几轮 ， 甚至十几轮 。 任何一轮资本上车后 ， 他考虑的是在什么时间、什么价位套现下车 。
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