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娱乐独角兽■瑞幸“财务造假”魔幻24小时：爆单、宕机，一杯咖啡苦等1小时？( 三 )


通过相似的“一气呵成式”彪悍套路 ， 陆正耀一手打造了神州优车、神州租车、瑞幸咖啡三家上市公司 ， 被业界评论称“做事很野” 。 据燃财经报道 ， 宝沃汽车也将成为其下一个资本故事的主角 ， 谋求包装上市 。 这次事件 ， 会成为陆正耀资本狂飙之路的终结点吗？
两个月前曾遭浑水做空 ， 否认后终于打脸
浑水的做空报告终于有了回响 。
今年1月31日 ， 浑水发布了一份对“瑞幸咖啡”股票长达89页的做空报告 ， 直击瑞幸捏造公司财务和运营数据 ， 并质疑瑞幸商业模式基本崩溃 。
这份匿名报告的作者派了92个全职和1400个兼职调查员 ， 收集了25000多张小票， 进行了10000个小时的门店录像 ， 并且收集了大量内部微信聊天记录 ， 认为瑞幸的平均每店货物数据在2019年第三季度虚增69% ， 在2019年第四季度虚增88% 。 瑞幸采取了“跳跃式订单”的方法 ， 在取餐号中加入随机号跳号 ， 夸大了订单数据 。 瑞幸还将2019年第三季度的广告支出夸大了150%以上 ， 尤其是在分众传媒上的支出 。
周密调查的“吊打”之下 ， 可以发现瑞幸并不是财报层面的造假 ， 而是贯穿上下的经营层面的造假 。
报告称 ， “当瑞幸咖啡2019年5月上市的时候 ， 就基本上是个通过高额折扣和免费赠送向中国用户灌输咖啡文化的失败生意了 。 ”
该消息一出 ， 瑞幸股价盘中大跌超过20% 。
随后 ， 瑞幸咖啡紧急公开回应 ， 逐条否认了浑水报告的所有指控并称“匿名报告有意误导和虚假指控” 。 加上中金公司、大摩都纷纷力挺瑞幸 ， 使得瑞幸股价反倒止跌回升 。 如今 ， 他们都被狠狠打脸了 。
瑞幸的整体策略是“星巴克+711+Costco+Amazon” ， 要成为横跨咖啡、新零售和电商的“新物种” 。
2019年初 ， 瑞幸咖啡提出计划在年底前将门店数量增加至4500家 ， 同时在门店数和杯数上全面超过星巴克 ， 成为中国最大的咖啡连锁企业 。 门店快速扩张背后 ， 瑞幸咖啡的亏损也在迅速扩大 。 财报显示 ， 瑞幸咖啡在2018年的前9个月亏损了8.57亿元 ， 2019年同期亏损超过17亿元 。
今年1月8日 ， 继小鹿茶之后 ， 瑞幸又推出了新零售计划 ， 瑞即购和瑞划算两款无人售货机 ， 分别售卖咖啡和零食 ， 并成功筹集了11亿美元 。 而“无人零售”风口在国内早就一地鸡毛 ， 被证伪 。 从咖啡 ， 到奶茶、电商 ， 瑞幸的摊子越铺越大 ， 最近 ， 瑞幸App还推出了周边数码产品等 ， 让人越来越看不懂这家公司 。
不过 ， 肥皂泡总有戳破的那一天 。
眼见他起高楼 ， 眼见他宴宾客 ， 眼见他楼塌了 。
根据美国法律 ， 提供不实财务报告和故意进行证券欺诈的犯罪要判处10至25年的监禁 ， 个人和公司的罚金最高达500万美元和2500万美元 。 瑞幸很可能面临破产倒闭 ， 并承担刑事责任 。 热衷于炒作与造假的资本也应该好好反思：玩火过了头 ， 烧到自己是迟早的事情 。
【娱乐独角兽■瑞幸“财务造假”魔幻24小时：爆单、宕机，一杯咖啡苦等1小时？】如果有一天喝不到瑞幸咖啡了 ， 你会为此感到惋惜吗？


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