玛特|泡泡玛特年入16亿背后：近千家零售点盲盒热销，曾因抄袭致歉( 二 )
Molly的一炮走红让泡泡玛特看到了IP潮玩的巨大潜力 。 2018以来 ， 泡泡玛特又获取了自有、独家、非独家等多个IP形象 ， 并如法炮制进行商业化运作 。 2019年 ， Molly收益4.56亿元 ， 约占公司总收益的32.9%；而PUCKY ， Dimoo ， The Monsters等IP形象的相关潮玩产品年收益均已超过1亿元 ， 成为“亿元级IP” 。
泡泡玛特招股书显示 ， 2019年12月 ， 公司曾委托第三方调查机构在中国不同城市内对1200名随机挑选的参与者调查 。 结果显示 ， 超过95%的潮流玩具消费者的年龄介乎15至40岁 ， 而63%持有学士或以上学位 。 此外 ， 创意设计为消费者购买潮流玩具时考虑的最重要因素 。
富有创意的艺术性的IP形象让玩具成了具有收藏价值的潮流品 ， 而盲盒的不可预测性在增加购物乐趣的同时也有助于吸引用户重复购买 。 在新玩法的包装下 ， 潮流玩具有了更大的附加值 ， 吸引了不少“大朋友”买单 。
“我觉得拆盲盒就是花钱买快乐 。 拆之前会怀揣期待 ， 拆之后会收获惊喜 。 ”一位95后女性盲盒玩家这样告诉南都采访人员 。 为了享受当场拿到并拆盒的惊喜感 ， 她还特意选在实体盲盒机下单 ， 基本不选择在电商旗舰店购买 。
据她介绍 ， 她搜集了泡泡玛特公司的8个盲盒玩具 ， 这些8-10厘米的小人偶被她一个个摆在卧室的床头柜上 ， 给她一种治愈感 。 “很多人享受收集的快乐 。 就有点像小时候吃方便面时 ， 喜欢收集里面的卡片 。 而且 ， 整整齐齐陈列了一大堆的感觉还是挺爽的 ， 也很适合发朋友圈吧 。 ”这位玩家称 。
【玛特|泡泡玛特年入16亿背后：近千家零售点盲盒热销，曾因抄袭致歉】IP授权、质量管控有风险 ， 曾因抄袭而道歉
在潮流玩具的产业链上 ， 泡泡玛特作为IP运营商和产品销售商位于产业链中下游 。 而创作IP的艺术家、设计师 ， 以及生产产品的厂家则位于产业链上游 。 相对于下游销售环节的节节胜利 ， 泡泡玛特的上游IP运营以及产品质量控制有一定潜在风险 。
不久之前 ， 泡泡玛特陷入IP新品抄袭的质疑 。 2020年2月8日 ， 泡泡玛特AYLA动物时装秀系列新品对外发售 。 不过 ， 随后有粉丝指出 ， 该产品涉嫌抄袭另一动漫玩具公司DollChatueau（中文名“娃娃城堡”）的产品 。 2月18日 ， 泡泡玛特官方微博发布致歉声明 ， 并承认“个别款式设计过程存在问题 ， 和@DollChatueau 产品设计相似” 。 声明称 ， 公司将全渠道下架AYLA动物时装秀系列产品 ， 已售出的则退款并召回 。
本文插图
生产外包后的产品质量控制也是泡泡玛特面临的另一压力 。 天眼查显示 ， 2018年1月 ， 泡泡玛特深圳一家分公司曾因产品不合规而受到行政处罚 。 处罚决定称 ， 泡泡玛特的5种商品由公司提供原材料、样板委托第三方生产商生产 ， 由于生产商在出货时在外包装上印刷失误 ， 未在外包装盒上印制产品的执行标准 ， 造成外包装盒上没有执行标准 。 2019年7月 ， 泡泡玛特产品还因“气味大 ， 疑似甲醛超标”一度引发热议 。 同年7月3日、7月7日 ， 泡泡玛特两次发声明“自证清白” 。
在今年6月1日提交的招股书中 ， 泡泡玛特表示 ， 公司将产品的生产外包给供应商 ， 在整个生产过程中实施质量控制 。 不过 ， “我们或无法有效控制供应商是否将严格遵守我们的规格及说明 ， 例如生产产品所用的原材料 。 倘制造及销售有缺陷的产品 ， 将会损害我们的声誉 ， 导致产品召回、消费者诉讼及其他可能对我们的业务造成重大不利影响的行为 。 ”
采写：南都采访人员 毛淑杰
推荐阅读
- 大猫财经|又一个大泡泡破了，独角兽烧了50亿，“流血上市”暴露了真相
- A视野|站在历史拐点上的央妈：不得不吹的泡泡！
- 美好，一直在身边|你的几个59元，撑起泡泡玛特的3年涨的300倍利润？
- 玛特|泡泡玛特赴港上市：暴利背后合规性存疑 盲盒热度衰退
- 证券市场红周刊|小心泡泡吹爆
- 杠杆游戏|泡泡玛特赴港IPO！一个盲盒生意，凭什么这么火？
- 阿尔法工场研究院|潮玩龙头的秘密：泡泡玛特真是“一夜暴富”？
- 迪士尼|盲盒被指收智商税，泡泡玛特却要上市了！想做中国迪士尼
- 时间财经|“像赌博 就为过把瘾”95后的疯狂盲盒背后：泡泡玛特将上市 老板仅33岁
- 泡泡|掀起“盲盒热”的“泡泡玛特”拟赴港IPO潮流玩具未来前景如何？