打败淘宝的，可能是张一鸣和宿华
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作者 |谭宵寒 王雪琦
来源 |字母榜
（ID：wujicaijing）
中国互联网产业最招人恨的企业家 ， 现在可能是王兴 ， 不远的将来 ， 必然是张一鸣 。
很多人说美团没有边界、无限战争 ， 其实论横向打通的能力 ， 王兴不如张一鸣 。 几乎每过几天 ， 就会看到字节跳动进军某个行业的新闻 。 最近的消息是字节跳动投资了某个火锅店 。 当然 ， 这更像是字节跳动给员工的内部福利 。
论对快速和规模的重视 ， 中国企业家里 ， 可能无出张一鸣之右 。 2016年底 ， TMD三小巨头在乌镇开了个闭门会 。 席间张一鸣非常直接的说了一句话：“我觉得之前的公司错了 。 ”
这个“之前的公司” ， 指的是BAT 。
“你在一个非常有前景 ， 非常长的跑道上 ， 你就应该低空飞行 。 ”张一鸣认为 ， BAT应该将利润用来“更深层次、更大规模的投入 ， （这样）他们可以取得更大的成就 。 ”
张一鸣所谓更深的层次和更大的规模 ， 现在看来 ， 显然包括电商 。
正如从微信流量中获益最大的是京东、拼多多等电商一样 ， 当张一鸣和宿华开始凭借溢出流量横向打通 ， 电商肯定是最先和受影响最大的赛道 。
正如王菲那首歌唱的 ， 张一鸣和张勇 ， “有生之年狭路相逢终不能幸免 。 ”
张勇曾经说 ， 他曾经非常希望能够跟美团合作好 ， “但后来发觉 ， 这就跟谈朋友一样 ， 你错过了这个点 ， 可能缘分就没有了 。 可能将来大家老了 ， 坐下来喝杯小酒的时候 ， 可以聊一聊 。 ”我觉得 ， 为了避免遗憾 ， 老逍应该找个时间和张一鸣把这顿酒给喝了 ， 因为阿里和字节跳动 ， 瞄准了同一块目标 。
从万能的商品市场走向超级消费者媒体——2016年 ， 阿里曾经指出 ， 这是淘宝未来的发展方向 。 同年 ， 淘宝开始致力于淘宝的内容化、社区化和本地生活化 ， 落地直播等产品 。
4年过去 ， 淘宝直播成就斐然 ， 淘宝乃至整个阿里推进内容化、社区化和本地生活化的力度不可谓不大 ， 但在奔向“超级消费者媒体”的路途上 ， 抖音和快手这两个短视频平台一样醒目——如果不是更醒目的话 。
在很大程度上 ， 淘宝直播是一个“中间态”的产品 ， 它既不同于以往的“货架” ， 也很难将其视为媒体 ， 最重要的是 ， 淘宝直播的流量在很大程度上来源于淘宝 ， 2019年双十一当天 ， 淘宝直播APP的日活不到80万 ， 而作为媒体来说 ， 抖音、快手是完成态的产品 ， 日活加起来已经奔着10亿去了 。
从内容角度看 ， 抖音和快手比淘宝更加接近“超级消费媒体” ， 因为它们天然就是媒体 。 “怎样成为媒体”对于抖音和快手来说根本就不存在 ， 但对于淘宝而言 ， “怎样成为媒体（还得是“超级媒体”）”就是个比哥德巴赫猜想还难以解答的问题 ， 因为淘宝不是媒体 ， 按照阿里自己的表述 ， 是万能商品市场 。 市场变成媒体 ， 就跟冰箱变成iPad一样 ， 没有魔法 ， 光靠进化 ， 那进度条得拖到天荒地老 。
不过换个角度看 ， 作为“万能商品市场”的淘宝 ， 实质其实是“万能广告平台” ， 从这个角度看 ， 淘宝成为超级媒体的目标似乎并不离谱 ， “广告”和“媒体”的距离 ， 就要比“市场（货架）”和“媒体”的距离要近得多 ， 甚至可以说紧紧捆绑在一起 ， 背靠背 ， 脸贴脸 。 标准宽泛的话 ， 也可以算在一大类 ， 就像狮子和鬣狗 ， 看上去一点也不像 ， 平常还互相不对付 ， 其实都是猫科动物 。
【打败淘宝的，可能是张一鸣和宿华】
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