江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 科技 > >

可口可乐|万字长文：互联网广告到底是如何运行的？( 十 )


可口可乐|万字长文：互联网广告到底是如何运行的？
本文插图

它包含三个层面 ， 广告主层面 ， 广告创意层面和负反馈层面 。
广告主是指同一个广告组 ， 同一个广告计划在12个小时之内只出现一次 。
而广告创意的部分是同一个广告创意 ， 同一个广告的落地页 ， 同一个应用、同一篇文章在12小时之内只出现一次 。
负反馈 ， 就是用户点负反馈之后同一个账户同一个应用和同一个落地页在两周之内不再展示给用户 。
OK ， 我们在从广告主的角度来聊一聊频次对于广告主而言意味着印象加成 。
很多人的一个疑惑就是——为什么像可口可乐这样家喻户晓的品牌还要继续的打广告 ， 难道可口可乐不打广告我们就不喝了嘛？
事实上 ， 还真有可能是这样 ， 我们来看一个天然的案例 ， 健力宝的故事在90年代 ， 健力宝对于中国人而言是一个家喻户晓的品牌 ， 1997年它的销售超过50亿 ， 比可口可乐和百事可乐总和还要多 。
后来 ， 健力宝衰落 ， 当然衰落的原因有很多 ， 我们不能简单的把它归因于不打广告 ， 但是他给我们提供一个天然的案例 ， 那就是如果不打广告 ， 消费者就会忘记它 。
今天健力宝并没有倒闭 ， 它还在超市卖 ， 但由于它很多年不打广告 ， 我们今天的消费者几乎已经把他忘记 ， 这背后其实是遗忘曲线在起作用 。
可口可乐|万字长文：互联网广告到底是如何运行的？
本文插图

德国的心理学家艾宾浩斯的遗忘曲线告诉我们 ， 任何一段记忆需要在还没有忘记之前反复加强 。
品牌在投放广告的时候非常关心的一个指标就是覆盖频次 。
通常一个广告会在电视上播放四周 ， 然后停止两周 ， 在互联网上投放的时候也会对同一个用户覆盖至少三次以上 ， 目的就是让你在忘记之前反复加强印象 ，
OK ， 我们对这一小节做一个总结 ， 如何合理的控制广告投放的频次 。
对于效果广告而言 ， 我们需要不断的实验控制好广告的频次来优化整个转化率 。
而对于品牌广告而言 ， 我们需要遵循遗忘曲线 ， 在短时间内多次去触达来占领用户的心智 。
问题六：广告下方的点赞和评论到底意味着什么？ 我们接下来看最后一个问题 ， 广告下方的点赞和评论到底意味着什么？它对应的关键词叫实时互动 。
解释这个问题我们就知道如何得在互联网时代更好地和广告受众进行有效的互动 。
可口可乐|万字长文：互联网广告到底是如何运行的？
本文插图

实时互动是互联网广告和传统广告的一个重要区别——
传统的报纸 ， 电视这些广告其实是没办法去进行互动的互动 ， 对于消费者而言 ， 可以非常明确的表达自己对广告的态度 。
互动 ， 对于商家而言 ， 可以在多个维度上去收集受众对广告的具体反馈 。
我们一起来看一个深层次的互动案例 ， 负反馈 ， 这是****负反馈的界面 ， 点击一条光大银行信用卡广告旁边就会出现如下界面 。
可口可乐|万字长文：互联网广告到底是如何运行的？
本文插图

首先 ， 它提供很多个负反馈的选项 ， 比如说不感兴趣垃圾内容和屏蔽选项 ，
其次 ， 它提供多个维度的精准的屏蔽选项 ， 由广告处一级分类和二级分类 ， 我们仔细看会发现 ， 光大银行 ， 信用卡 ， 银行类金融类这三个选项其实是有层次的 ， 通过这种方式 ， 它就能够实时的知道受众真实的广告需求和广告偏好 。
我们再来看一个深层次的互动案例 ， YouTube的可跳过广告按钮 ， 这是一个非常经典的案例 。
可口可乐|万字长文：互联网广告到底是如何运行的？


推荐阅读


上一篇：极客公园|SYLPH 仙如智能吹风机：和手机「一般大小」，能自清洁还带无级变速

下一篇：美好，一直在身边|魏亮：金融科技安全挑战与展望 | PPT