可口可乐|万字长文：互联网广告到底是如何运行的？( 九 ) |马克·扎克伯格|

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我们看到这个广告没有请明星，整个场景也非常的生活化，就像我们每天刷的抖音的视频，这其实就是一种意图原生的广告。
所谓意图原生，就是用广告的调性以及意图和普通内容一样。

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我们看到课程中的这张图，这是美图为ud定制的一个肤色检测广告，拍一张照片就能给你推荐适合你肤色的粉底，他把广告和功能进行一个深度的结合，让用户在功能中就能体会品牌的内涵，这也是一种意图原生的广告，
那么你可能会问，那有没有一些形式原生和意图原生都做得比较好的广告？
答案是有，搜索广告就是一个典型，首先广告和搜索结果长得很像，然后广告也和搜索关键词息息相关。

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好，我们对这一小节做一个总结：
如何在互联网时代去制作受欢迎的广告内容，答案是一个中心，两个基本点——
一个中心就是用广告看起来不像广告，两个基本点就是在形式上让广告看起来和内容一致，在内容上尽可能提供符合调性和意图的创意。
问题五：为什么微信每天只会看到两三条广告？ OK ，我们看第五个问题，为什么微信每天只会看到两条广告，但是微博头条每天可以看到很多条，它对应的关键词叫广告频次。
理解频次对广告的影响，我们就能知道如何合理的控制广告投放的频次。

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我们从一个抱怨开始说起，陌陌的总裁王力，他的昵称叫王老板，在微博上公开的抱怨，他想永远的屏蔽掉一个直发类的广告，每天都给他推。
那么这个广告为什么会频繁的曝光给同一个人？
这就涉及到广告投放的频次问题，频次深刻地影响着广告的三方平衡，因为广告是一个需要考虑三方利益的系统，这三方分别是广告平台、广告主和用户。

对于平台而言，频次意味着库存频次严格，库存就少，频次宽松，库存较多；
对于广告主而言，频次会影响转化率和点击率，一天看一次和一天看五次，点击率和转化率肯定不一样。
对于用户而言，频次意味着核心的用户体验，如果广告太多，用户就走。

我们看一下从平台的角度，哪些因素会影响广告的频次，
首先是场景，不同的场景会影响广告的频次，比如说我们刚刚说的微信朋友圈每天两条，而头条可以做到五条内容，就差一条广告。
有人进行对比，然后得出微信广告的库存还有很大的增长空间，这个说法其实是不准确的，因为朋友圈是一个私密的空间，我们看到的内容都是我们的朋友发的；
那头条是一个公开的平台，我们看到的内容本身就是陌生的，所以广告多一点也无所谓，从这个意义上说，朋友圈广告永远也不可能像头条那么多。
第二个影响频次的因素就是——内容的吸引程度，这个很容易理解，优酷的热播剧可以贴120秒的广告，但是美拍我们就不能在他前面去贴钱贴片。
影响广告频次的还有产品的发展阶段。在产品发展早期，为用户体验广告可能会少一些，而后期需要商业化的时候，广告就会多一些。
用户的行为特征也会影响广告的频次，比如说有一些App ，头条、微博都会根据用户的活跃度来动态的调整广告的频次。
我们来看一个频次的案例，这大概是****两到三年前的一个频次策略。