可口可乐|万字长文：互联网广告到底是如何运行的？( 五 )
而今天以朋友圈 ， 抖音为代表的产品 ， 主要解决的是有趣的问题 ， 更多的是Kill time ， 就是杀你的时间 ， 是挖掘大家的新需求 ， 是增量 ， 这时候数据的重要性没那么高 ， 但是维度和总量都要多很多 。
数据 ， 彻底改变了广告 。
在谷歌的广告信息页面 ， 它会直接告诉你他收集你哪些信息来投放广告 。
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大家可以看到课程中的这张图 ， 这是谷歌广告设置页面给我打的标签——
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我其实很少用谷歌的产品 ， 偶尔用一下搜索 ， 翻译和YouTube ， 但是谷歌神奇的地方在于 ， 他给我打的标签有着极高的准确性 ， 这些标签90%都是非常准确的数据 ， 让广告的精准性发生巨大的变化 。
谷歌广告系统前核心成员郄小虎透露 ， 谷歌首页的第一条广告的点击率高达30%到40% ， 也就是几乎有一半的人都会点谷歌的第一条广告 ， 而作为对比在报纸时代一条广告有5%的人感兴趣 ， 就是一个不起的成绩 。
下面 ， 我们通过两个故事来直观理解一下广告系统的精准性 。
首先 ， 是张一鸣早期创业的故事 ， 头条的CEO张一鸣早年创业的时候公司需要大量用到Python那个时候 ， Python这种语言还不怎么流行 ， 因此 ， 招人就特别不容易 。
张一鸣没有去拉勾这些垂直的招聘网站上去打广告 ， 那么他是怎么样做的？
他选择去百度买和Python相关的关键词广告 ， 比如说Python里的一些函数 ， 因为只有Python的工程师才会去搜这些关键词 ， 结果这些关键词很冷门、很便宜 ， 招聘的效果也很有效 。
然后我们再来看一位硅谷工程师的故事 ， 硅谷有一位工程师想去一家叫Reddit的的网站工作 ， 他能想到一个非常有意思的方法 ， 他首先写一篇水平很高 ， 关于怎么样改进这个网站推荐算法的文章 。
接着 ， 他通过网站的CEO霍夫曼在Facebook的公开账号寻找到一些独特的广告定向 ， 然后他通过Facebook的广告系统使用这些定向把自己的文章投放给197个人 ， 在这197个人中居然就精准的命中霍夫曼 ， 而这次推广仅仅花他10.6美元 ， 最后他的文章被霍夫曼所认可 ， 而他也被这个网站成功的录取 。
通过这两个故事 ， 我们可以看到——有了精准的数据广而告之就变成窄而告之 。
所以从这个意义上讲 ， 互联网广告其实更应该被称之为窄告 。
数据就是新时代的石油 ， 所以Facebook ， 谷歌就是数字时代的标准石油 ， 而腾讯阿里就是数字时代的中石油和中石化 。
OK ， 我们对这一小节做一个总结——我们如何利用数据把广告投放给我们的目标用户？
答案是充分的挖掘有价值的数据去进行广告投放 ， 它包括第一方数据 ， 第二方数据和第三方数据 。
所谓第一方数据就是广告主自己的数据 ， 比如说客户的邮箱 ， 手机等等 。
第二方数据就是广告平台能够提供的数据 ， 比如说我们上面说的阿里 ， 腾讯的各个维度的数据 。
第三方数据就是第三方的数据公司提供的数据 ， 比如说通过数据市场获取的数据 。
问题二：为什么给一个人展示的是这个广告 ， 而不是其他广告？ OK ， 我们来看第二个问题——为什么给一个人展示的是这个广告 ， 而不是其他广告 ， 它涉及的关键词叫竞价 。
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我们通过一个极其简单的例子来理解竞价——
一个篮子总共有三个红苹果和三个青苹果 ， 这时候有两个人 ， 第一个人只喜欢吃红苹果不喜欢吃青苹果 ， 所以他愿意为一个红苹果出价一块钱 ， 青苹果出价就是0 ， 另一个人正好和他相反 。
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