可口可乐|万字长文：互联网广告到底是如何运行的？( 三 )
那接下来也会问——为什么传统广告变成互联网广告？
答案其实也很简单 ， 因为互联网占据大家的时间 。
我们来看一个有趣的数据变迁——互联网分析师玛丽米克尔每年会发布互联网的年度报告报告 ， 从09年开始 ， 每年都会有一页PPT专门来披露各类媒体的广告收入占比和用户时长占比 。
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我们直接对比2009年到2018年的数据 ， 纸媒从09年的26%下降到18年的7% ， 而互联网从09年的13%上升到18年的51% ， 而互联网也正好占据人们51%的时间 。
我们之所以说广告是互联网最大的商业模式 ， 是因为世界上最赚钱的互联网公司 ， 比如说谷歌 ， Facebook ， 阿里巴巴等等 ， 他们几乎都是以广告为生 。
无论是在中国还是在美国 ， 互联网广告市场基本上都被几大巨头所瓜分 。
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接下来的问题就是——为什么这些巨头的市场份额会如此之大？
当然是巨头们占据大部分的用户时长 ， 从课程的图片中我们可以看到——腾讯、字节跳动、阿里、百度占据中国互联网超过70%的用户时长 。
那么互联网广告和传统广告到底有什么区别？
第一 ， 互联网广告改变广告市场的结构；
第二 ， 互联网广告从技术上和产品上改变广告实现的逻辑 。
互联网给广告带来的一个重要转变就是广告主更加丰富 。
如果我问——央视一个月有多少个广告主？奥美一个月能服务多少个广告主？超级碗一届能播出多少个广告？答案是：非常的少 。
然后我们再来看Facebook一个月有多少个广告主？谷歌一年有多少个广告主？百度一个季度又有多少个广告主？
这个答案会多得超出你的想象——
Facebook根据他的财报 ， 2017年有超过五百万个月活跃广告主；
谷歌有多少它没有透露过 ， 但是仅仅在2018年 ， 谷歌就屏蔽掉72.3万个违规账户 。
百度根据它的财报 ， 2018年q4的广告主有52.9万之多 。
然后我们再来看我们如果到央视去打一个广告 ， 从开始到结束要多长时间 ， 这肯定是一个非常漫长的过程 ， 但是我们到快手 ， 微博和抖音去投放一个广告需要多长时间？
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答案是一分钟 ， 我们在手机上选择广告内容 ， 广告定向 ， 并且立即支付 ， 很轻松就完成一次广告投放 。
那么为什么互联网时代的广告能够做到这样呢？
二、微观部分 接下来我们就进入广告逻辑的微观部分 。
很多人在投放互联网广告的时候都会面临着很多的疑惑——
【可口可乐|万字长文：互联网广告到底是如何运行的？】比如说互联网广告的投放真的是太复杂 ， 有没有一些原则是需要遵循的？
我应该从哪些方面来全面的提升广告投放的回报率？
接下来我就通过一个案例引发的六个问题 ， 和大家一起来聊一下互联网广告运行的微观逻辑 ， 以及我们到底应该如何投放互联网广告 。
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大家可以看到课程中的这张图 ， 我们从一条普通的微信朋友圈广告说起 ， 这是我在朋友圈收到一条刘涛给伊利做的广告 。
这样的广告我们每天都会看见 ， 但是广告就像一座冰山 ， 我们能看到的部分只是冰山水面以上的部分 ， 其实还有更多的部分隐藏在水面以下 ， 它的背后其实是一个非常复杂的系统 。
OK ， 我们来看一下冰山底下到底有什么 ， 我提出六个问题；
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