可口可乐|万字长文：互联网广告到底是如何运行的？( 四 ) |马克·扎克伯格|

是微信会收集哪些信息来投放广告？
是为什么你看到的是这个广告而不是其他广告？
这个广告的投放和传统广告的投放有什么区别？
为什么头像是刘涛，这背后的意义到底是什么？
为什么微信我们每天只能看到两到三条广告，而微博、头条，每天我们可以看到更多？
广告下边的点赞和评论对广告而言到底又意味着什么？

这六个问题其实是可以分成两类，前面三个是和技术相关，后面三个和产品相关，而每一个问题他都会对应一个关键词，这六个关键词分别是——数据、竞价、自动化、原生广告、频次控制和互动性。

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问题一：微信会收集我哪些信息来投放广告？微信会收集我哪些信息来投放广告？它对应的关键词叫数据。

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在广告界有一个叫哥德巴赫猜想，就是：
我知道我的广告费有一半都被浪费掉，但就是不知道哪一半。
这是一位零售大亨在70年代说的，它在本质上是在控诉广告的不精准，但是今天这个难题在一定程度上被解决了。
互联网广告就像红娘，红娘连接的是男人和女人，而广告一边是广告主的需求，一边是用户的特征，广告系统就把他们两边匹配起来。

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接下来我们说一下广告精准性的进化史——
最开始我们是通过媒介定向，像比如说中央五套、比如说南方都市报；
在互联网的门户时代，我们通过内容来定向，像比如说***的各个频道；
接着到搜索的时代，我们是通过意图来定向；
最后到我们今天的社交媒体短视频的时代，我们是通过人群属性去进行广告定向。
刚刚我们说微信会收集哪些信息来投放广告，这就涉及到微信广告的用户画像体系：
由于腾讯有众多的产品矩阵，因此他能从六个平台获取交叉的数据，从而去构建一个非常立体的，精准的用户画像。

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这六个平台分别是：社交平台，比如说qq；微信游戏平台，比如说我们每天玩的手机游戏；广告平台，比如说腾讯的广点通，品牌广告，视频广告等等；还有媒体工具，比如说腾讯网，腾讯视频等等；还有基础平台和电商生活平台。

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然后我们再来看一下阿里是如何挖掘广告数据的，和大家的印象不同，阿里其实不仅仅只有电商和支付的数据，通过收购高德地图、UC浏览器、优酷等等，阿里能够全方位的去构建一个完整的用户画像。

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然后我们再来看一下字节跳动的广告定向，通过抖音、****、西瓜、火山、懂车帝这些App ，头条也能准确的知道用户的兴趣以及他相应的行为。

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课程中的这张图是Facebook的广告定向后台，通过Facebook ， Instagram ， Whatsapp这些应用收集相应的数据， Facebook的广告系统的定向维度也非常的精准。
当然数据和数据的重要性也是不一样的——
我们来比较两类不同的数据，在互联网的早期，以百度、淘宝为代表的产品主要解决的是有用的问题，更多的是为大家Save time ，就是节省时间，是满足已有的需求，是存量，这时候的数据重要性高，但是维度和量都比较少。