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可口可乐|万字长文：互联网广告到底是如何运行的？( 八 )


问题三：这个广告是如何被投放出来的？ OK ， 我们来看第三个问题 ， 这个广告是如何被投放出来的 ， 它对应的关键词叫自动化 。 学习完这一小节 ， 我们就能知道如何利用自动化的工具来提升广告投放的效率 。
可口可乐|万字长文：互联网广告到底是如何运行的？
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广告 ， 其实从一开始就很注重实验 ， 在奥格威的时代 ， 广告实验是这样进行的——在同一份报纸 ， 同一个版面 ， 同一个日期去刊登不同文案的广告 ， 然后去观察两份文案带来的免费样品索取量的差异 。
那么在今天 ， 广告的实验是怎么做的？
Facebook开发一个创意实验系统 ， 输入不同的图片 ， 普通的标题和不同的描述 ， 系统就会自动的生成多个广告创意去进行广告实验 。
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根据谷歌的首席经济学家范里安说 ， 仅仅在2016年 ， 谷歌广告系统就进行超过12000次实验 。
****开发一个广告创作机器人——妙笔 ， 输入行业和关键词 ， 立马就能够创造出海量的广告 。
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我有一天试一下 ， 我选择游戏行业 ， 输入二次元这个关键词 ， 一瞬间一大批的文案就创作完成 。
而且智能优化出价让很多广告优化师都失业 ， 只要广告组确定自己的转化成本广告 ， 平台就会自动智能的出价 ， 然后让最容易产生转化的用户看到我们的广告 。 今天Facebook、谷歌和腾讯都在推广这种智能的出价方式 ，
OK ， 对这一小节做一个总结：
如何利用自动化的工具来提升广告投放的效率 。 档案室我们不要和机器去对抗 ， 我们需要和机器来合作 ， 我们需要充分利用现有的这些工具来帮助我们进行广告投放 。
问题四：为什么刘涛会出现在朋友圈的广告中？ 我们来聊一下第四个问题 ， 为什么刘涛会出现在朋友圈的广告中 ， 它对应的关键词叫原生广告 ， 理解原生广告的含义我们就能知道如何在互联网时代去制作受欢迎的广告内容 。
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大家可以看到课程中的两张图——左边是一张炫酷的图片 ， 右边是一个简单的文字链 ， 我们来猜一下哪一个广告点击率更高？
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答案是右边的文字链 。
那么为什么一个简单的文字链点击率反而更高 ， 是因为那个文字链看起来像一个功能 ， 而不是一个广告 ， 所以它的点击率更高 。
这就是原生广告的威力 。
那么什么是原生广告 ， 我们通过下面的例子直观解一下——
和传统的电视广告不同 ， 《奇葩说》的花式口播广告其实就是一种原生广告 ， 比如说肯德基的“一人吃鸡、全家光荣”
所谓原生广告 ， 就是让广告和内容看起来差不多 。
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原生广告的分成两种：形式原生和意图原生 ， 所谓形式原生 ， 就是用广告和内容或者功能长得一样 。
我们来看一些形形色色的原生广告——在知乎广告是一个问题、在抖音广告是一个竖屏的视频、在美颜相机广告是一个图标、在QQ附近的人广告是一个头像、在小游戏跳一跳广告是一个小盒子 。
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接下来我们看一下什么是意图原生 ， 这是天猫在双11的时候在抖音投放的一个广告 。


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