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旺旺短暂回春后业绩再度下滑，“中年危机”的旺旺如何扭转颓势？

在经历连续两年的增长后 ， 中国旺旺（00151.HK ， 下称：旺旺）2019财年的业绩再度缩水 。
6月16日 ， 旺旺披露全年业绩公告 ， 截至2020年3月31日止 ， 因疫情对第四季度（2020年1-3月）销售的影响 ， 旺旺实现收益200.95亿元 ， 同比下降3% ， 这也是旺旺在经过2017、2018年连续两年上涨后 ， 再度出现下滑；毛利96.55亿元 ， 同比增长2.7% ， 净利润为36.49亿元 ， 同比增长5% 。
与此同时 ， 旺旺的工厂线也在缩减 。 截至2019年3月31日 ， 旺旺旗下的工厂已经由2016年底的91间下降为85间 。
中国食品分析师朱丹蓬对蓝鲸财经采访人员表示 ， 旺旺近年在不断创新 ， 但是难以追赶消费升级的速度 ， 其产品不具有延展性 ， 亟须解决消费者年龄断层的问题 ， “旺旺现在看到趋势、研究趋势 ， 但是最关键的问题是没有将所发现的趋势变现 ， 解决新品昙花一现的问题 ， 还是需要建立有持续传播的方案和途径 ， 这将是旺旺未来必须解决的问题” 。
业绩再度下滑 ， 消费群年龄断层
据了解 ， 旺旺的业务主要分为四大类 ， 分别是米果产品 ， 如消费者熟知的糖衣烧米饼、油炸小食和大礼包等；乳品及饮料 ， 包括风味牛奶、常温酸奶等；休闲食品 ， 包括糖果、冰品、小馒头和果冻等；其他食品 ， 主要为酒类等 ， 这部分是旺旺首次在年报中单独分类 ， 目前在整体业务中占比较低 。
值得注意的是 ， 旺旺的主要业务除了乳品饮料类同比微量上升外 ， 米果类、和休闲食品均出现下滑趋势 。
具体来看 ， 米果类取得收益56.114亿人民币 ， 较上年同期下降3.5% 。
对于米果类的下滑 ， 旺旺方面认为 ， 除了疫情的影响 ， 主要在于公司策略性减少低毛利副品牌米果销售 ， 另外 ， 集中在年节消费的礼包小类2020年春节前90天销售与2019年春节前90天相比仍取得个位数成长 ， 海外地区的米果销售也继续保持着成长趋势 。
此外 ， 旺旺的支柱类产品乳品及饮料类也受到疫情影响 ， 收益为98.134亿人民币 ， 与上年同期比微涨0.9% 。 其中 ， 占乳品及饮料类收益90%以上的旺仔牛奶同比上升1.9% 。
上述主要业务板块中 ， 下滑最严重的是休闲食品类 ， 实现收益46.342亿元 ， 较去年同期也下滑9.2% 。
旺旺也将其归咎为疫情对销售的影响 ， 叠加2019年夏天不利的天气条件制约了冰品的售卖 。 旺旺方面表示 ， 若剔除疫情的影响 ， 占休闲食品类收益比一半以上的产品主要为糖果小类、果冻等 ， 实现了个位数成长 。
旺旺在公告中指出 ， 因疫情对整体供应链及销售等环节的不利影响 ， 2020年2至3月期间 ， 集团销售受到较大冲击 。 4月至5月 ， 已恢复销售正常趋势 ， 且较去年同期实现双位数增长 。 此外 ， 于2020年3月31日 ， 集团账面现金及现金等价物达172.569亿人民币 ， 并持有净现金83.763亿人民币 ， 面对不确定的全球金融市场具有充足的抵御能力 。
中国食品分析师朱丹蓬对蓝鲸财经采访人员表示 ， 旺旺近年在不断创新 ， 但是难以追赶消费升级的速度 ， 其产品不具有延展性 ， 亟须解决消费者年龄断层的问题 ， 同时更好的结合行业趋势做出有效的决策落地 。
工厂线缩水 ， 旺旺面临中年危机
官网资料显示 ， 旺旺集团成立于1962年 ， 前身为宜兰食品工业股份有限公司 。 1983年创立旺旺品牌 ，自1992年开始 ， 旺旺进军内地并在湖南省设立首间位于内地的附属公司 。 此后数年 ， 从一家单一米果公司发展为多元化的食品及饮料公司 ， 一句“你旺我旺大家旺”让其成为家喻户晓的品牌 ， 2008年旺旺在香港联交所上市 。
然而近年以来 ， 旺旺也在面临中年危机 ， 进行调整和转型 。
蓝鲸财经采访人员查阅近年财报发现 ， 旺旺自2013年收益达到236.30亿元后便出现下滑 ， 其2014年-2016年的收益分别为232.01亿元、213.89亿元、197.10亿元 。


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