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森林4年估值40亿，靠碰瓷日韩爆火！网红国货，为何非要跪着挣钱？

森林4年估值40亿，靠碰瓷日韩爆火！网红国货，为何非要跪着挣钱？
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文/金错刀频道 圆圆
森林4年估值40亿，靠碰瓷日韩爆火！网红国货，为何非要跪着挣钱？
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在失宠近20年后 ， 国货重新拥有了姓名 。
去年火爆的大白兔奶茶 ， 哪怕等上4、5个小时也都有人愿意 ， 甚至还被炒出了500块钱一杯的天价 。
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尽管如此 ， 大白兔奶茶也经常被卖断货 。
不知大家有没有发现：周围越来越多的人开始用国货了 。
从数码产品华为小米 ， 再到美妆护肤百雀羚完美日记 ， 这些品牌正在成为年轻一代消费者的心头好 。
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年轻人之间推荐国货 ， 不再是一件尴尬的事情 。
来自小红书的数据显示 ， 2019年上半年 ， 关于国货的笔记数量同比增长116% ， 超过500万用户在平台上分享国货 。
这样的转变值得庆幸 ， 但随之而来还有一个大多数国货都会产生的问题 。
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黑马饮料：“伪日系”罢了
如果要问 ， 今年夏天最火爆的一款饮料是什么？
非”元気森林“莫属 。
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乍听这个名字 ， 不太像是一款饮品 ， 倒像是某个小众品牌 。
但其实 ， 这也正是品牌方想要的效果 ， 这样一来 ， 就可以精准的传达给消费者 ， 正在购买一种非主流的产品 。
一下子就和其他饮品划开界限 。
相比其他国内老牌饮品 ， 「元気森林」饮料成立仅4年 ， 估值从0到40亿 ， 也是近几年饮料行业最现象级 ， 最黑马的一款饮料 。
前段时间 ， 在李佳琦的直播间 ， 「元気森林」乳茶瞬间15万瓶就被一抢而空 。 而这次“直播一哥+网红饮料”的组合 ， 也让元气森林这款乳茶饮料顺利登上了当日的微博热搜榜 。
眼尖的朋友也发现 ， 商标里不是通常的“元气” ， 而是用了日文的“気”这个字 ， 以及“果の每日茶”这样的日语表述 。
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再加上瓶身背后写着“日本国 株式会社 元気森林 监制”的字样 ， 一眼看过去 ， 第一眼想必会默认这是一款日本产品 。
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事实上 ， 这根本不是由日本企业制造的 ， 就是土生土长的中国品牌 。
3年前 ， 元气森林推出燃茶系列 ， 以简洁明了的“一黑一白”性冷淡风 ， 吸引不少消费者 。
这是一款轻功能茶饮料 ， 主打“0糖、0脂肪、0卡路里”轻健康概念 ， 有原味和水密桃味两种口味 。
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当代年轻人喝饮料 ， 早就今非昔比 ， 不再单纯依恋口味 ， 而更加注重健康 。
哪怕是糖分 ， 都要较真三分还是七分 ， 其实说实话根本没用 ， 也就是心里安慰而已 。
但这样的”减肥仪式感“还是要有的 ， 所以「元気森林」在恰当的时间 ， 推出的”无糖“概念 ， 正好符合这部分受众的喜欢 。
趁着这波好感 ， 「元気森林」再次推出苏打气泡水 。 又是“无糖 有气 喝元气水” ， 就差把“好喝不胖”四个字挂在嘴边了 。
森林4年估值40亿，靠碰瓷日韩爆火！网红国货，为何非要跪着挣钱？
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相比市面上其他无糖类饮料 ， 「元気森林」在口感这一方面 ， 赢回不少好评 。
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2019年双十一 ， 元气森林在全网销量中排名第二 ， 仅次于维他奶 。


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