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森林4年估值40亿，靠碰瓷日韩爆火！网红国货，为何非要跪着挣钱？( 二 )


同时打败可口可乐、百事可乐两大碳酸饮料巨头 ， 以及此前红极一时的巴黎水 ， 很明显 ， 这款饮料正在创造新的神话 。
同一年 ， 「元気森林」推出一款奠定其网红地位新品：乳茶 。
该乳茶主打秋冬热饮概念 ， 最大卖点就是“0蔗糖”“0防腐剂”“低脂肪” 。
这款乳茶火爆抖音、小红书等社交平台 ， 消费者大都是年轻的90后和00后 。
森林4年估值40亿，靠碰瓷日韩爆火！网红国货，为何非要跪着挣钱？
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显然 ， 这款饮料完成了从0到1的过程 ， 成功在消费者心中建立了好的口碑 。
精彩的成绩单背后 ， 自然离不开营销 。
2
“伪日系”：山寨塑料味
除了此前我们说过的“健康”概念之外 ， 元气森林的另一营销重点在于“伪日系包装” 。
最近在抖音平台频频推广的“北海道酸奶” ， 也是元气森林旗下的新品 。
从酸奶包装的设计来看 ， 北海道酸奶摆脱了“元气系” ， 却依旧给人一种“日系”感 。
森林4年估值40亿，靠碰瓷日韩爆火！网红国货，为何非要跪着挣钱？
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光是看名称 ， 就让人联想到日本的地名北海道 ， 页面宣传语也充满日系风格 。
也标注了与日本广岛大学植物乳酸菌研究所联合研制 。
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不少消费者表示：“原以为北海牧场是进口产品 ， 但仔细一看是国产的 ， 山寨日本货 。 ”
很长时间以来 ， 与元气森林相连的关键词就是“元气森林是日本的吗？”
而据天眼查信息显示 ， 元气森林（北京）食品科技集团有限公司成立于2016年 ， 注册地址在北京朝阳区 ， 李炳前为其法人代兼总经理 。 北海牧场（北京）乳品有限公司则是元气森林旗下全资子公司 。
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发现没 ， 这完全是一家本土国产企业 。
但在包装上 ， 非要山寨日系 。
就拿气泡水来说 ， 在日语中 ， 森林使用得极少 ， 所以品牌名字如果是“元気の森”可能还更像样 。 而瓶身宣传的“0糖、0脂”的正确表达应该是“糖質0、脂質0” 。
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还有这款乳茶的形象设计 ， 其包装上的女孩和日本原本的“不二家”品牌很相似 。
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就连宣传也走的是日系风 。
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有消费者在社交平台上评价：
“主打日系风格也就算了 ， 但就这一个点拼命宣传 ， 实在是一股山寨气息扑面而来 。 ”
对于消费者来说 ， 日本食品给人的印象是食品质量安全、颜值较高 ， 因此「元気森林」更像是在贩卖一种优质低价的生活方式 。
让刀哥看来 ， 贩卖生活方式没有问题 ， 但披着国产的内核包装自己日本货 ， 这一点实在说不过去 。
而且好好地国货 ， 为什么非要包上一层厚厚的日系滤镜 ， 就不能给自己一点信心吗？
说实话 ， 近几年来 ， 很多国产品牌为了混个眼熟 ， 恨不得疯狂营销自家产品是国外货 。
化妆品韩束 ， 被认为是最多的误解 。
总有不少人在问：韩束到底是不是韩国产的？
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其实 ， 韩束与韩国没有半点关系 ， 这家完全国产的品牌创立于2002年 。
只是起的名字有点偏向韩国 ， 也请了韩国明星作为代言人 ， 广告里说着韩语 ， 让人有种是韩国品牌的错觉 。
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