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森林4年估值40亿，靠碰瓷日韩爆火！网红国货，为何非要跪着挣钱？( 三 )



讲真 ， 这样的做法其实毫无益处 ， 反而是在破坏健康的市场环境 。
去过日本的朋友都知道 ， 日本的拉面界的网红鼻祖「一蘭拉面」相当有名 。
溏心蛋配上一碗浓郁香醇的骨汤面 ， 那滋味 ， 真是美极了 。
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可是 ， 国内也有了同名的一家 ， 本以为是跨国连锁 ， 结果 ， 真是打脸 。
左边是正牌 ， 右边是国内假冒 。
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论味道 ， 采访人员品尝完表示 ， 也不是不好吃 ， 只是没有一蘭拉面的味道 。
敢不尴尬？
有这挖空心思山寨的功夫 ， 还不如研究怎么做国内特色拉面 。
看看市场上那些假冒伪劣产品 ， 正在透支消费者对民族品牌的信任 。
虽然短期会被国内商家迷惑 ， 但得知真相后的消费者 ， 会更坚定不移地相信国外品牌 。
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这样的做法无异于再给自己挖坑 。
过去消费市场不乏“国外月亮比国内圆”现象 ， 可近些年 ， 国货正在加速兴起 。
据《2019 年中国消费者趋势》报告显示 ， 当代消费者中 ， 经常购买国货的消费者占 78.2%；42.8% 的消费者觉得国货具有深厚的?化底蕴 。
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所以你看 ， 国产企业的侧重点不是包装 ， 而是产品质量 。
互联网时代下 ， 年轻的“00后”成为消费主体 ， 他们更加看重商品所传达的文化元素 ， 而不仅仅是好看 ， 更加推崇个性化 ， 注重品质 。
他们对国货的苛刻不是体现于必须是某种品牌 ， 而是对产品质量的把控 。
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汉化商标：大可不必
为了迎合受众 ， 在包装和设计上做到追求日系和韩流风 ， 这的确是一种营销策略 ， 必定会带来更多销量和市场需求 。
但长期来看 ， 这样一直戴着“伪日系”面具的日子越久 ， 只怕撕下来的那一刻 ， 损失越大 。
看看咱们的“火辣女神”老干妈 ， 用原汁原味占领了国际市场 ， 让老外一度欲罢不能 。
它改变包装和产品外观了吗？
一点一滴也没有 ， 包装依旧是万年不变的玻璃瓶 ， 但吸引力丝毫不减 。
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还有国产汽车龙头比亚迪(002594,股吧) ， 曾经推出的中国历史文化元素的秦唐宋元系列 ， 上市后反响不错 。
去国外市场进行推广时 ， 方向盘上仍旧没有进行英文缩写 ， 而依然是秦唐宋元的原味logo 。
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可是看看元気森林 ， 本身是一家主打低卡低脂的饮品 ， 结合当下追求健康的生活方式来看 ， 其实有很大的市场空间 ， 但是非要将自己包装成一个四不像的“伪日系”品牌 ， 实在是暴殄天物 。
尤其是当消费者发现真实情况后 ， 明显会带来负面影响 ， 还存在刻意引导消费者的行为 ， 有被欺骗的感觉 。
退一步讲 ， 我们崇尚日系的简约设计和包装风格 ， 并不就要求国产品牌全部照搬 ， 甚至为了好看 ， 把中国字加以改变 ， 这不是我们所希望的 。
我们希望看到的是 ， 可以有中国元素 ， 有我们本土的味道在其中 。
这里必须要提名故宫文创 ， 看它的每一款产品 ， 无论是书签 ， 还是口红 。
八杆子打不着的对象 ， 经过设计师的一番巧妙利用 ， 中国文化也变得时尚了 ， 而且还带有一种高级美 。
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仔细想想 ， 其实每个国人都是本着支持国货的心态的 。 消费者选择国产品牌 ， 很多情况是因为他们相信国产品牌性价比更高 。


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