万亿直播电商的新战场没有人愿意成为失

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新的电商战争已经打响，没有人愿意成为失败者。

作者丨宗坡

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图片：网络、图虫创意

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2020年，直播电商彻底火了。
艾媒咨询数据显示， 2019年中国直播电商市场规模达4338亿，预计2020年将翻一番，达到9610亿。
除了淘宝、京东、拼多多等主流电商玩家，抖音、快手也在加速布局：前者2020年的电商GMV（成交总额
）目标为2000亿，后者为2500亿。
策略上，抖音延续了高举高打的策略。比如4月1日罗永浩首秀，就成为直播界的现象级事件。
快手则与京东合作，共建优质商品池，强化供应链服务。
多方你来我往，竞争已趋白热化。

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4月1日，愚人节。
罗永浩没有食言，晚上8点准时出现在抖音直播间。为拿下老罗，抖音据说开出了6000万元的天价，并辅以开屏广告等流量加持。
尽管少了昔日的风趣幽默，对商品的介绍也略显生疏，但三个多小时的老罗直播首秀，累计观看人数突破4800万，单场销售额达1.1亿。
初次带货，这是相当不错的成绩。
借助罗永浩的名人效应，抖音直播电商如愿打破圈层界限，顺利闯入大众视野。
作为直播电商的后浪，抖音的电商之路源于2018年3月。最初只是部分网红达人在抖音号里添加了购物车的按钮，用户点击链接，会自动跳转到淘宝。
2018年“双十一” ，阿里、京东、拼多多等电商战得不可开交。而作为短视频平台的抖音，也加入到混战当中，为网红达人开通了购物车分享功能。
招商证券报告显示，抖音相关账号一天售出商品10万件，销售额破2亿，订单增长1000% 。
商业模式得到了初步的验证，抖音购物车进而全面开放。
很快，抖音开始从导流工具向经营自有电商转变。
2019年3月，抖音小店上线；随后又推出电商小程序，试图打造自有电商生态体系。为进一步弱化与淘宝的关联，抖音又与京东、考拉、唯品会等平台打通。
与之对应的是，淘宝随后拿出20亿补贴淘客，抽佣比例也有所下调。作为回应，抖音也降低了抖音小店的声量，渐成平台电商的大淘客。
进入2020年，突如其来的新冠疫情打乱了正常生产生活节奏，直播成为许多线下门店的救命稻草。抖音趁势加快了直播电商的布局节奏，除了密集推活动、邀请名人带货，还大幅降低了开店的门槛。