第一纺织|负债154亿但偿债能力强！向华强代言的海澜之家为国产男装变形象
_本文原题为：负债154亿但偿债能力强！向华强代言的海澜之家为国产男装变形象
文章图片
国民男装品牌——海澜之家股份有限公司（以下简称“海澜之家”）日前发布了2020父亲节主题大片《父亲 ， 是孩子永远的偶像》 ， 在海澜之家的父亲节大片中 ， 出现了年轻功夫演员向佐 。 为了爱子 ， 72岁的电影业大佬向华强则在广告短片中 ， 指导儿子向佐功夫 ， 更一同表演武术 ， 用功夫联结起一代代人内心深处对国家和民族血脉相连的归属感 。
文章图片
文章图片
文章图片
“父亲 ， 是孩子永远的偶像” ， 这不仅是向氏父子的轨迹 ， 也投射出许多中国父子的相处模式 。 海澜之家讲述的是他们的故事 ， 更是天下父子的故事 。
据悉 ， 自2014年至今 ， 父亲节的故事 ， 海澜之家一讲就是七年 ， 海澜之家品牌与中国消费者一起升级 ， 用一步一步的改变 ， 努力打破人们对国产男装的固有印象 ， 逐渐给国产男装树立了新的形象 。
第一纺织网采访人员此间获悉 ， 海澜之家主打品牌海澜之家通过款式新颖、品类齐全的门店陈列 ， 真正营造“海澜之家——男人的衣柜”的消费体验；通过广告宣传、明星代言等方式整合营销模式 ， 已经在消费者当中树立了鲜明的品牌形象 ， 业绩获得了稳定增长 ， 现已成为男装行业的龙头 。 2019年 ， 公司转变品牌营销策略 ， 与热门IP合作 ， 运用自媒体、短视频等以内容为核心的多元化营销策略 ， 提升品牌知名度 。 同期 ， 公司合作热门IP包括经典动画《大闹天宫》、电影《中国机长》、《魔兽世界》等暴雪游戏 ， 同时与杂志《华夏地理》合作塑造品牌形象 ， 赞助综艺《新相亲大会》、《最强大脑》和《奇葩说》 ， 吸引年轻消费群体的关注 ， 扩大品牌辐射人群 。
2019年 ， “海澜之家”品牌入选“BrandZ2019最具价值中国品牌100强”、CCTV《大国品牌》、“新中国成立70周年70品牌”和“2019最具价值中国品牌” ， 并且公司连续5年上榜“《财富》中国500强” ， 公司主要品牌“海澜之家”仍具有较强品牌竞争优势 。
作为长期深耕男装行业 ， 起家的领军品牌海澜之家则成立于2002年 ， 通过供应商、海澜之家以及经销商的利益绑定的经营模式实现渠道快速扩张 ， 2014年借壳上市 ， “男人的衣柜”品牌形象深入人心 ， 在中国男装行业龙头地位稳固 。 2017年起 ， 海澜之家不断扩充黑鲸等子品牌 ， 经营业务向全品类 ， 多品牌延伸 ， 已从男装、正装扩展到女装、童装和家居等品类 ， 打造产业链战略联盟 ， 成为首个品牌价值突破百亿的中国服装品牌 。
公开资料显示 ， 海澜之家主要从事品牌服装的连锁经营以及职业装的生产和销售 。 公司品牌经营主要是对海澜之家品牌在品牌管理、供应链管理和营销网络管理等方面进行的运营管理；服装生产主要是自主品牌圣凯诺的生产和销售；其他业务主要包括材料销售和租赁业务等 。
文章图片
文章图片
海澜之家采取多品牌运营策略 ， 在男装、女装、童装和生活家居等细分市场布局 ， 主要拥有海澜之家、圣凯诺、黑鲸、OVV、英氏等品牌 ， 以海澜之家和圣凯诺为主 。 2019年7月 ， 公司控股英氏婴童 ， 新增英氏品牌 ， 主打0-6岁婴幼儿生活必需品 ， 实现大众童装品牌和高端婴幼童装品牌差异化布局；同年9月 ， 因爱居兔品牌经过多次品牌定位的调整 ， 整体经营业绩未达预期 ， 故公司转让爱居兔81%股份 ， 不再控制爱居兔 。
推荐阅读
- 【】从总书记的讲话中感受“世界第一大党”的荣光
- 三家|一笔交易涉及三家上市公司，工业富联拟5.6亿元成鼎捷软件第一大股东
- 第一财经|现代牧业半年净利增4成，预计下半年奶价继续走高
- 王治郅|霍楠：王治郅是CBA历史第一中锋，天赋比姚明和易建联还好
- 武林风|六个拳手杀进世界排名，武林风距离世界第一还有多远
- 初凉|快乐家族做客蘑菇屋，待遇到底有多高？看到晚饭场面真是第一次见
- 青春你太痘了|《锦绣南歌》首播仅4天，播放量破1.5亿，热搜榜第一，她功不可没
- 李成民|她被称为亚洲的第一美女，婚后住在顶级豪宅，网友：完整的人生
- 上观新闻|张文宏：今冬可能面临第二波新冠疫情挑战，但美国巴西第一波高峰还未出现
- 澎湃新闻|新中国第一代国脚李朝贵逝世，享年95岁