“得到”的成长史里，藏着平台成功的秘密( 五 ) 张崇安2012年罗振

平台连接形成，社群传播优化

在下蛋阶段，罗辑思维通过得到平台将多方资源进行连接和共享，从而优化了社群传播能力，形成了平台连接能力。

罗辑思维利用自身的品牌资源和知识创业者的意见领袖资源，吸引一些名人大咖为知识产品进行宣传，以此积累消费者。

例如，马云就是《李翔商业内参》的第一个消费者，并为其进行了推荐。然后，得到平台借助专栏评论、学习小组等功能，连接创业者和消费者的知识资源，增强用户黏性，提升知识产品口碑。最后，平台设置了“请朋友读”功能，推动消费者将优质内容产品传递给其他人，扩大传播群体。

与此同时，得到平台基于上一阶段孵化的知识产品，以专栏形式将消费端和创业端相连接；又设立专栏评论和专栏直播，促进创业者和消费者之间的交流；并设置学习小组,加强消费者之间的互动交流。平台的连接能力得以形成。

培育共创生态

在下蛋阶段，罗辑思维通过得到平台实现三方的价值共创，进一步激活了平台的同边网络效应和跨边网络效应，最终成功构建知识平台。

由于平台的社群传播能力持续优化，消费者不断推广优质的内容产品，激活了消费端的同边网络效应。同时，平台开放和共享自身资源，帮助创业者打磨和推广优质内容产品，进一步吸引了潜在的创业者，形成了创业端的同边网络效应。

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知识服务平台的组件及关键要素

随着平台的消费者数量不断增加，吸引了更多的创业者来得到平台进行知识创业，而更多优质知识创业者的加入，又进一步吸引消费者涌入平台，跨边网络效应得以持续扩大。

罗辑思维在前三个阶段已经成功构建了平台主体、创业端、消费端和连接渠道，并初步形成了平台的网络效应。在这一阶段，罗辑思维借助知识产品这一连接渠道，将平台两端有效连接，迅速激发了网络效应，最终成功构建了知识平台。