格力质疑美的弄虚作假意味着什么？格力质疑美的弄虚作假事件始末( 七 )
亦有买方投资机构人士对《财经》表示 ， 此前两家巨头——尤其是格力——主要经营国内市场 ， 而近年来在海外的布局力度已经开始加大 ， 海外市场的增长空间不可忽视 。
英国咨询机构BSRIA在今年5月发布的全球空调产业2017年度报告中表示 ， 过去通常作为OEM供应商的中国企业渴望在海外提升自己的品牌 ， 国内销量的衰退促使中国公司努力寻求海外市场机会 。
在中国依然坐稳全球最大市场的背景下 ， 格力美的海外业务的表现都不如国内 。 美的相对国际化程度较高 ， 2017年营收外销占比达到43.2% ， 格力主营业务外销占比为12.5% 。 盈利能力也有差距 ， 美的外销业务毛利率为20.13% ， 低于国内的28.75% ， 格力反差更大 ， 外销业务毛利率为10.53% ， 远低于国内的39.93% 。 这组数据表明 ， 在海外自主品牌上 ， 两家公司都还有很长的路要走 。
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跨界的竞争者也开始进入市场搅局 。 今年夏天 ， 小米推出最低价1999元的米家互联网空调 ， 杀入空调市场 。
这个新的竞争者还有一个业内津津乐道的赌局 。 2013年底央视的年度经济人物颁奖晚会上 ， 董明珠和雷军打了一个10亿元的赌——五年后小米销售额能否超过格力 。 当时 ， 小米年营收300亿元 ， 格力刚刚超过千亿元 。
这场赌局的背后 ， 是以小米为代表的互联网营销公司和以格力为代表的传统制造企业的竞争 。 5年过去 ， 二者营收的规模大大缩小 ， 但盈利能力差距明显 。 2018年双方半年报数据显示 ， 小米营收为796.48亿元 ， 净利润为亏损69.64亿元 ， 而格力电器营收为920.05亿元 ， 净利润为128.06亿元 。 而格力近日披露的三季度业绩预告显示 ， 其前三季度营收将达到约1500亿元的水平 ， 据此推测 ， 格力赢下赌局是大概率事件 。
9月21日 ， 在上海工博会的一个分论坛上 ， 董明珠一如既往地言辞锋利：某一个所谓的互联网品牌进军空调市场 ， 但空调的技术是互联网不能替代的 。 ”
其他家电品类竞争同样激烈 。 郭梅德表示 ， 目前增速比较快的是厨电、净水器、吸尘器、燃气热水器等行业 ， 但它们的规模都不大 。 在规模相对较大的另外两大白电——冰箱、洗衣机 ， 海尔与美的占据了龙头 ， 且增速有限 。
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下一个蓝海在哪里
家电增长空间可预期 ， 同时随着自身制造能力不断加强 ， 格力与美的都在试图进军面向工业市场的2B业务 。 目前来看 ， 美的暂时领先 。
收购库卡后 ， 美的已经开始迈出实质性步伐 。 今年3月 ， 双方宣布将设立三家合资公司 ， 以拓展工业机器人、医疗、仓储自动化业务 ， 三家公司中双方各持股50% 。
工业机器人合资公司的业务将面向汽车领域之外的一般工业业务 ， 医疗、仓储自动化业务合资公司将由美的与库卡子公司瑞仕格（Swisslog Holding AG）合资成立 ， 后者一直在医疗、仓储自动化解决方案 。
美的还将扩大库卡在中国的产能 。 目前 ， 库卡在昆山和上海设有机器人工厂 ， 合计年产能为1.5万台 。 今年内 ， 美的将把库卡上海工厂的产能增加1万台 ， 并在佛山顺德建立新的生产基地 ， 该基地到2024年 ， 机器人年产能将达7.5万台 。 届时 ， 库卡在中国的产能将达到10万台 。
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