中国有20多个千万级以上流量池，为什么你做不出10w+？
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“网易为何总能做出刷屏级内容？”
好文6319字 | 11分钟阅读
来源：混沌大学（ID：hundun-university）
作者：刘晶 ， 网易文创总经理
很多人都知道 ， 网易品牌账号的H5内容等经常因为新奇有趣 ， 在朋友圈或者其他平台上刷屏 。 但你知道它们是怎么来的吗？
其实 ， 超过90%网易的爆款内容都是由一个部门做出来的 ， 这个部门就是网易文创 。 多年来 ， 网易文创一直坚持做深度内容和爆款 ， 积累了不少通过内容去做增长的经验 。
今天以网易为例 ， 和大家分享下 ， 究竟如何才能做出刷屏的内容？
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新媒体时代内容产业的三个特征
网易做的所有东西 ， 都有很强的内容属性 ， 不论是网易云音乐还是网易新闻客户端 。
【中国有20多个千万级以上流量池，为什么你做不出10w+？】很多人都说 ， 网易是中国第一代互联网公司中最成功的公司 ， 一直到现在 ， 网易的财务状况、经营业绩都很好 ， 而且还特别有气质 。
那么 ， 网易的气质来自哪里呢？
我认为 ， 这个气质来自于网易的内容给大家带来的感觉 。 这一点非常重要 ， 尤其是进入移动互联网后 ， 能给大家带来的这种感觉 ， 促成了网易在激烈的环境下 ， 在红海市场中挖掘新业务并持续增长的能力 。
为什么网易的内容经常能给大家带来非常好的观感？
新媒体时代的内容有三个特征：
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1. 喜新不厌旧 。
这是内容产业非常有意思的一个现象 。
前几年大火的《大圣归来》 ， 其实就是把老故事装进了一个新瓶子中 ， 当然 ， 里面整个IP改造很复杂 ， 也很专业 。
漫威的《复仇者联盟》也是这个特征 ， 它的套路类似于1996年非常火爆的PC游戏《金庸群侠传》 。
就是1+1+1……一直可以加下去 ， 把所有的著名形象放在一起 ， 然后给大家讲一个看上去并不复杂、甚至有一点陈词滥调的故事 ， 但是这个故事可以获得很好的市场反馈 。
不光影视行业如此 ， 其他行业也类似 。 比如 ， 传统的唐诗宋词有很多版本 ， 但不管这些版本如何 ， 里边的内容都还是大家最早筛选出来的1000多年前中国古人创造的 。
这正是内容产业的一个特征 。
网易也是如此 。 网易创造了一些新的IP形象 ， 例如阴阳师 ， 羊驼王三三 ， 还有抖音上的地球村讲解员 。
把新、老形象内容放在一起 ， 只要它足够好 ， 大家并会不介意 。
2. 内容先行 。
现在很多人都在讲新消费、新零售 。 它的特征是什么？我认为 ， 是内容前置到了产品和品牌的前面 。
正如做直播 ， 直播的关键就是人设 。 你的人设事实上相当于一个媒介 ， 是你与你的用户进行沟通的一个关键且具有气质性的东西 ， 也就是我们刚刚说的感觉性的东西 。 它也是内容 ， 虽然这个内容没有拍成电视剧 ， 没有写在纸上 ， 但它依然是内容 ， 它前置到了我们整个消费环节的最前端 。
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