中国有20多个千万级以上流量池，为什么你做不出10w+？( 四 )
当然 ， 我们也清楚 ， 不能保证用完这些套路一定能获得爆款 。 爆款是可遇不可求的 。
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如上图所示 ， 左边的两个截屏是我们这两年非常有名的H5代表作 ， 第一个是睡姿大比拼 ， 当时还收获了刘若英这么一个超级用户 。
她在微博上晒出了她居家睡姿的一张截图 ， 我们看到后非常高兴 ， 因为如果我们要花钱去请刘若英的团队来操作一个微博转发的话 ， 成本还是很高的 。
第二个是饲养手册 ， 是去年的爆款 ， 最终我们看到的版本除了港台版本 ， 还有一个日语版本 。 日语版本是我们一个日本粉丝翻译后放到推特上去的 。 当然 ， 它的受众肯定不如在国内多 ， 但是就这么一个很小的策划 ， 能够出圈到这种程度 ， 是我们始料未及的 。
总结下来 ， 我们做爆款的套路差不多有三点：
第一点 ， 挖掘受众的共情 。
共情非常重要 ， 我们在网上看到那么多爆款视频、新闻事件、营销事件等 。 比如疫苗的问题 ， 抗疫人员的艰辛付出 ， 或者现在美国出现的社会问题 ， 哪怕远隔千万里 ， 我们也能感受到内容传递出来的视觉和文字信息 ， 这就是一种共情效应 。
如果你要做内容策划 ， 想用内容获取流量 ， 就一定要找到共情的情绪点 。
第二点 ， 努力促成用户给自己贴标签 。
移动互联网时代每个人都有标签 ， 社交平台会给大家做看得见的用户分类 。
比如微博上的一些标签 ， 你是谁的粉丝 ， 你是什么美妆用户等 ， 此外还有很多看不见的用户分类 ， 比如从产品维度 ， 分析你的性别、年龄、阅读习惯、过往等 ， 这些在互联网行业中被叫做“用户画像” 。
互相贴标签可能是现在比较流行的一种社交方式 ， 比如你是一个直男 ， 死宅 ， 吃货等 ， 这是我们在整个社交流量池里看到的一种情绪 。
第三点 ， 思考用户分享冲动的理由 。
大家可以去想一想 ， 什么样的内容是我们愿意在朋友圈、微博上去做分享的？
生活中有很多内容是我们很喜欢看但不愿意去分享的 。 举个例子 ， 我几乎从来没有见过有人在朋友圈里分享自己刚刚看完哪部电视剧的某一集 。
且从视频网站公布的种种公关数据看 ， 绝大部分网民在上面消耗了大量时间 ， 充值的会员费也很多 ， 但很少有分享的 。
当然 ， 也还是有一些内容是大家愿意看又愿意分享的 。 如果你能找到、策划到这样的内容 ， 就能够通过这个内容获取流量、获取用户 ， 获得你想要的品牌曝光 。
总体来说 ， 要想做对自身有意义的增长 ， 一定要谨记：产品（内容）本身始终是增长的原动力 ， 要围绕业务目标理解增长需求 ， 找到适合自己产品、品牌的有益的指标衡量体系 ， 而不只是单纯围绕阅读量、转发量、跟帖量 。
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多维流量的增长
我们经常讲到的一个词叫“私域流量” ， 但私域流量到底是什么？
我讲的可能跟大家这两年接触的概念不一样 。 我认为 ， 当今互联网世界中 ， 大的流量板块已经形成 。 中国大概有20-30个千万级以上的流量池产品 ， 你在这些产品中拿到了曝光、流量、PV、用户数 ， 甚至拿到了粉丝 ， 对你的产品和内容来说 ， 这个流量是私域流量 。
流量真正的主人应该是那个流量池产品 ， 比如微信、微博、抖音、今日头条、网易云等 。 这些平台产品攥着全部的流量 ， 你在其中只是用你的策划、内容、人设等捞到了自己的流量 。
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