|拼品牌，中国制造“免疫”路上的新变量( 五 )
“一旦有机会跟消费者介绍为什么我们几百元的羊绒衫质量跟大品牌几千元的一样 ， 成交概率多了三四成 。 ” 李纪旺说 ， 拼多多新上线的直播 ， 主打的正是“店铺直播” 。 
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为了618 ， 主播连续直播24小时不间断1月13日 ， 创尔女装这个新品牌的第一次直播在拼多多上线 。 “我并不是拼多多上第一家主打羊绒女装的店铺 ， 该如何形成差异化？”考虑到有一茬没一茬的间断直播很难形成特色 ， 尽管春节期间员工紧缺 ， 李纪旺最终决定放手一搏：3位员工主播轮流上阵 ， 24小时不间断直播 。
“羊绒价格并不算低 ，24小时直播 ， 正好给了我抓取每一个潜在客户的机会 ， 降低消费者的心理门槛 。 ”最终 ， 创尔50多天24小时不间断的直播有了回报 ， 创尔官方旗舰店从0粉丝变成了超270万粉丝 ， 拼单数量也达到了3.2万件 ， 一跃成为羊绒品类的新锐品牌 。 
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创尔女装的发货中心 ， 电商带来的增量给企业以信心在270万粉丝挤进了李纪旺店铺之后 ， 老一辈的羊绒人突然意识到 ， 一个不同的故事似乎刚刚开始 。 清河开始热闹了起来 ， 拼多多和直播活跃在这个羊绒小镇 。 如今消费者打开拼多多羊绒相关的类目 ， 能够看到一系列清河本地品牌正在直播 。
疫考下彰显中国经济韧性“新冠肺炎疫情成为数字经济的催化剂 。 ”中国政策科学研究会经济政策委员会副主任徐洪才认为 ， “在历次全球技术革命中 ， 中国一直是落后分子 。 但在当下新一轮数字技术革命中 ， 中国首次保持领先优势” 。
疫情让中国经济的数字化转型变得尤为迫切 ， 5G、工业互联网、大数据等基础设施正在以意想不到的速度向前推进 。 在眼下新基建的浪潮中 ， 电商平台、区域产业带、各级政府、各个工厂都在寻找自己的新故事 。
深圳家卫士、台州洁安惠、清河创尔女装、泉州几何茶具……在长期研究制造业转型升级的中山大学教授毛艳华看来 ， 它们都是中国中小制造企业的典型 ， 是中国经济的基本盘 ， 吸纳就业的海绵 ， 抗风险能力也往往较差 ， 多处于微笑曲线底部 ， 面临成本的诅咒 。
但凭借全面开放的渠道、流量、精准大数据、分布式人工智能技术及C2M供需模型分析 ， 它们得以在疫情之下插上“新电商”的翅膀 ， 再度腾飞 。
“数据已经成为重要的生产要素 。 ”商务部研究院国际市场研究所副所长白明认为 ， 此前 ， 产业带大多是依托线下的地理优势 ， 在一定范围内物理聚集 ， 包括产业配套的全部要素聚集 ， 从而达到成本效率的最优化 。
在商务部中国国际电子商务中心研究院院长、首席电子商务专家李鸣涛看来 ， 此次疫情 ， 也在客观上成为产业带转型升级的一个催化剂和加速器 。 “核心是抓住这种数字化的发展趋势 ， 通过全方位的数字化转型 ， 进一步地去提升我们企业和产业带内部的协同效率 。 ”
不可否认的是 ， 在后疫情期的产业带复苏中 ， 以拼多多为代表的新电商平台已经开始扮演了基础设施 。 数据指导下的柔性生产和精准营销 ， 社交裂变等创新模式正在为外贸企业转型国内市场、打造消费者品牌提供新的思路 。
“疫情发生以来 ， 包括线上直播平台、线上电商平台 ， 只是一个过渡性、救急性的办法 。 但确实在关键的时候助我们一臂之力 。 ”白明表示 ， “外贸企业要利用好电商平台 ， 在国内市场找到更多的出路 。 ”
拼多多成立不足5年 ， 目前已经拥有6.28亿年活跃买家 ， 年成交额过万亿元 ， 已经是国内的第二大电商平台 。 “后疫情防控”时期 ， 拼多多也承担着释放新需求、刺激内需消费的重任 。 数据显示 ， 拼多多平台5月日均物流包裹数已稳定在6500万个以上 ， 显示了中国经济超强的韧性 。
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