江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 资讯 > >

别被B站「骗」了

科技观潮techsina
与浪同行
别被B站「骗」了
文章图片
B站的真正思路 ， 是通过吸纳年轻用户 ， 再逐步完成从年轻用户向二次元用户的转化 。 来源 / 虎嗅Pro会员（ID:huxiupro）

作者 / 刘宇豪

内容经授权发布

Bilibili（下称“B站”）是近半年来热度最高的互联网公司之一 ， 在最重要的几个时间节点 ， 这家公司都奉献了教科书级别的营销表现 ， 持续置自己于公众视野 。

抛开这些 ， 站在纯商业角度 ， B站是否依然值得被反复讨论和关注？在虎嗅Pro看来 ， 答案是肯定的 ， 原因如下：

1、B站董事长陈睿曾表态增速还不够快 ， 说明其用户规模或仍有增长空间 。 B站MAU（月活）在2019年Q2首次破亿 ， 2020年Q1则涨至1.7亿 ， 增速高达70% 。 眼下的B站 ， 有点类似于2017年的快手 ， 或是2018年5月~2019年5月的抖音 ， 三者的共同点是破圈后出现高速增长 ， 但B站破圈时的用户基数更大 。 快手、抖音首度破圈的MAU表现分别为6000万（2016年6月）和7000万（2018年3月） 。

2、B站是目前国内规模最大的社区型视频应用 。 除了不在同一量级的A站 ， B站在该领域暂时没有同类竞品 。 而与传统垂直类图文型社区产品相比 ， B站在社区氛围、用户增长、商业化的平衡上做得更好（不算百度贴吧 ， 豆瓣、知乎、虎扑、天涯的MAU都停留在百万~千万量级） 。

3、B站、抖音、快手所代表的新型流量平台 ， 正在通过视频这一内容载体 ， 重塑内容背后个人乃至机构的生产方式 ， 并在前端重新连接彼此 。 视频不再单纯做为娱乐型产品 ， 而是向基建型产品过渡的典型案例是中国政法大学教授罗翔在B站的走红 。 罗翔的讲授与传统授课无差 ， 但是内容背后的传递逻辑、交互路径都在改变（如下图） 。
别被B站「骗」了
文章图片
4、得年轻人得天下 ， B站可能是国内年轻用户纯度最高的几个平台之一 。 两年前 ， B站产品经理金渡江分享过一张关于“入站用户数量和年龄变化”的走势图（如下） ， 可以发现B站的用户增长 ， 建立在新增用户注册年龄越来越小的趋势之上 。
别被B站「骗」了
文章图片
这和其它平台用户增长随之带动平均年龄增长的趋势正好相反（2017年 ， 抖音24岁以下用户的占比是85% ， 今天已不足40%） ， 说明B站对年轻用户具备天然吸引力 。 尽管该趋势随着B站用户大幅增长而在曲线末尾出现衰减 ， 但是按照QUEST MOBILE在今年2月份对B站直播用户的年龄统计 ， B站24岁以下直播用户的占比仍然多达80% ， 该数字要明显高于快手和抖音 。

那么长期来看 ， 一个充满生机、“天时地利人和”皆占的B站最终会进化成何种状态？


推荐阅读


上一篇：B站回应卫星首飞失利，发射计划不会停止！卫星自主研发用于科普

下一篇：联想出井伸之退任独立非执行董事职务；传蔚来汽车获得百亿授信额度；张勇发表致股东信再谈创新｜Do早报