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配送|美团阿里京东“三分天下”格局已定？6年潮起潮落：万亿“跑腿”生意2020“狼烟”再起( 三 )


“巨头入局加速了对用户的教育和习惯的养成 ， 而疫情的催化让即时配送提前3-5年迎来了发展的黄金期 。 但是即便如此 ， 当前即时配送市场还处于前期阶段 ， 每个公司都还在寻找自己的增量市场 ， 根据服务客群划分聚焦点 ， 各自得利 。 ”于红建接受《每日经济新闻》采访人员独家专访时表示 。
值得一提的是 ， 最近几年即时配送市场风云变幻 ， 在巨头深度入局之时 ， 闪送穿梭于逐渐拥挤的跑道却依然独有一番立足之地 ， 去年8月 ， 闪送发起一场“一对一急送 ， 拒绝拼单”的“侧翼战“ ， 也被认为是在巨头林立、“扩张”成为当下主流之时的一种乱世中的生存哲学 。
在于红建看来 ， 发展至今 ， 即时配送仍然只是一个新生的事物 ， 用历史的眼光很难判断 。 从这几年的规模增长看 ， 即时配送的整体规模将远大于快递的规模 ， 而未来也将激发很多新的商业场景和形态 。
”虽然巨头方面格局已定 ， 但是不同公司在细分的市场中依然大有所为 。 “他表示 。
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即时配送“三分天下”格局已定？
可以看到 ， 虽然不过短短六年多的时间 ， 即时配送行业却历经了多轮洗牌 ， 无论对于行业还是个体来说 ， “变”都成为每一年的关键词 。
阿里本地生活副总裁、蜂鸟即配业务负责人刘歆杨接受《每日经济新闻》采访人员采访谈及2020年的变化认为 ， 疫情期间（也是春节期间） ， 到家配送需求一般会下降 ， 但今年1-2月零售的有效订单较2019年同期是逆势增长的 ， 尤其是“全品类“的即时配送需求有了非常大的提升 ， 可以说 ， 行业机会是巨大的 。
“尤其生鲜 ， 2018年生鲜行业市场规模近5万亿 ， 2019年第一季度蜂鸟即配生鲜活跃用户订单量超2018全年 ， 同比增速高达384%；在订单量和商户数增速上 ， 三四线城市分别为一线城市的1.4和1.49倍 。 ”刘歆杨说 。
被强调的是 ， 不管是餐饮、商超、生鲜 ， 还是其他新零售行业 ， 不仅仅是所有线下经营者对即时配送的认知和需求产生了巨大的颠覆 ， 另外 ， 消费者对商超里的快消品、药房合规药品以及蔬菜、生鲜产生大量的需求 ， 他们对即时配送的需求和认知也在产生变化 。
与此同时 ， 一个越发明显的趋势在于：电商巨头对于本地生活市场蛋糕的兴趣也越来越大 。
尤其是从近两年的市场表现来看 。 2019年 ， 美团旗下的美团配送与饿了么旗下的蜂鸟配送先后对外宣布独立品牌 ， 并开始瞄准外卖跑腿之外的即时配送空间 。 而2020年 ， 从点我达被阿里旗下菜鸟网络收购 ， 到饿了么全面升级成为生活服务平台 ， 这进一步意味着阿里与美团进一步开启“贴身肉搏” 。
这在今年618电商大战中 ， 也有着最直观的呈现 。
作为疫情后的首个全民购物狂欢节 ， 当本地生活平台联动电商巨头”万券齐发“之时 ， 即时配送也成为了物流大军中不可或缺的一环 ， 宛如一个触角 ， 连接到平台与消费者的最深处 。
配送|美团阿里京东“三分天下”格局已定？6年潮起潮落：万亿“跑腿”生意2020“狼烟”再起
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即时配送热点商业场景
图片来源：《美团配送：2019中国即时配送行业发展报告》
据了解 ， 京东618期间 ， 即时配送成交额环比增长超130%；其中 ， 6月18日 ， 首单华为nova 7 SE 5G手机仅用了10分钟就送到了用户的手中 。
饿了么仅在6月1日 ， 加入天猫618的肯德基、麦当劳、星巴克、必胜客等本地生活商家开售仅20分钟就卖出1000万卡券 。 消费医疗板块开卖不到一小时成交额突破1000万元 ， 同比去年单日增长265% ， 此外 ， 连锁商超外卖订单环比增长260% 。
苏宁在今年的618期间上线了全新的云店频道 ， 提供1小时达服务 。 苏宁的到家业务在618期间订单增长了510% ， 助力线下百货门店销售同比增长128% ， 其中线上订单占比达20% 。
美团点评则联手中饭店协会在今年618期间开启首届中国外卖节 ， 在北京、上海、南京、杭州、宁波5个城市的4000家线上门店开启促销活动 。 并初次试水餐饮外卖的直播带货 。
而作为即时配送第一股 ， 达达集团618战报数据显示 ， 该集团旗下本地即时零售平台京东到家在618单日销售金额刷新历史峰值 ， 同比去年翻倍增长；旗下本地即时配送平台达达快送的配送单量也迎来爆发式增长 ， 单日完成近千万单的同城配送订单 ， 618当日截至15:20 ， 配送完成单量超去年全天 。
可以看到的是 ， 即时配送之于电商 ， 如今已经成为了巨头玩家之间服务竞赛的“排头兵” 。
而随着今年达达集团的上市 ， 不只让其自身顶上了“即时零售第一股”的光环 ， 从某种程度上来说 ， 对于即时配送行业而言 ， 这也意味着在被巨头收归麾下 ， 或是独自消散于历史浪潮之外 ， 曾经试图与美团、饿了么争食市场蛋糕的那批即时配送玩家中 ， 终于有人走出了独立上市的道路 。
因此 ， 也有业内分析认为 ， 即时配送赛道中 ， 曾经跑出规模的创业公司如今基本已被巨头“收编” ， 行业进入集团军作战时代 ， 即时配送领域格局已定 。
“今天全国性的本地即时配送平台主要玩家就三个 。 ”蒯佳祺在接受《每日经济新闻》采访人员采访时也用肯定的语气表示 。


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