六问腾讯游戏年度发布会重新定义线上营销( 三 ) 直播颠覆了零售行业

例如，海外嘉宾的“破次元”上线。在动作卡牌手游《街霸：对决》的发布环节，游戏圈享有较高人气的街霸系列制作人小野义德，化身3D形象为玩家介绍新手游。

全数字化的发布形式，不仅让玩家对游戏建模、立绘和元素的细节感知更加强烈，也通过高精度的制作诚意收获了观众好感。

----六问腾讯游戏年度发布会重新定义线上营销//----

用AR等新技术呈现发布会，为玩家搭建了沉浸式的沟通场景和体验，增强产品走近玩家的能力。在发布环节中，由一个个玩家熟悉的游戏角色来介绍新版本，并与真人发生互动，能够让玩家更清晰地了解产品，并产生情感共鸣。

技术与发布会内容的有效融合，不仅丰富了传播效果，也折射出营销团队运用最新技术、连接各方资源的能力。

#发布会品宣大于实效?

一场品牌营销活动最终的导向是品效合一，它不仅希望增强品牌的长效影响力，也要求提升业务的增长效率。

事实证明，腾讯IEG用游戏的思路包装整场发布会是一次成功的尝试。它根据玩家的反馈及时调整营销策略，通过直播、AR等技术不断增强玩家的沉浸感，部分新品在推出的同时提供试玩通道，不断强化观众的感知与兴趣。玩家在了解产品的同时，也完成了和腾讯游戏的一次深度对谈，发现游戏在文化传承、社会责任、科技创新等方面更多的可能。

在品牌表达方面，发布会在舞台效果、视觉包装，以及宣发创意多个环节都应用了腾讯游戏全新的品牌VI体系，进行多轮视觉强曝光，不仅增强了新视觉体系的辨识度，也方便用户对腾讯游戏的品牌印象有更直接的记忆点。