六问腾讯游戏年度发布会重新定义线上营销( 五 ) 直播颠覆了零售行业

----六问腾讯游戏年度发布会重新定义线上营销//----

例如，《QQ炫舞》与著名舞蹈艺术家杨丽萍合作的“瞳·雀”主题版本，对经典IP《雀之灵》的核心要素进行了拆解和焕新，将傣族孔雀舞融入到游戏体验中。据悉，超过93%的活跃玩家在上线首日就体验了“孔雀舞” ，同期孔雀舞相关微博话题阅读量突破3亿。

这次合作推广，扩大了民族舞蹈文化对年轻人的影响力，也展现出游戏在文化创新传承的更多可能，也是腾讯新文创战略在营销场景的一次成功实践。

新文创由泛娱乐战略升级而来，是腾讯在文化维度的核心战略，其最核心的目的，就是打造出更多具有全球影响力的中国文化符号，探索产业价值与文化价值的良性循环。

除了传递中国传统文化，腾讯IEG也试图挖掘游戏与公益、医疗、教育等多个领域的融合价值。去年，腾讯游戏发布追梦计划，对功能游戏展开系统性探索。就在这次发布会上，腾讯游戏追梦计划公布的普通话学习功能游戏《普通话小镇》，以“全国尚有五分之一的人不会说普通话”的洞察引起外界的讨论。

这些成功的营销事件，不仅获得了用户的情感共振，也传达出腾讯游戏对于文化内涵和社会价值的关注。在一次又一次的传播之中，一个传递温度、探索可能的品牌形象渐渐丰满起来，品牌的商业价值和文化价值得到有益循环。

实际上，这也是腾讯游戏品牌升级后，对于营销团队的全新要求。 “无限可能”不能仅仅停留在抽象的品牌理念上，而是要与用户建立更多直接的关联，让用户看到、切身感受到的腾讯游戏在娱乐属性之外，向更多元化价值的探索。

“带货”只是营销的任务之一，当企业被赋予更多使命，营销团队也应该保持探索与创新，展现产品的多维度价值，为企业提升软实力助益。

结语

疫情终将过去，宅经济也将慢慢趋于平静，但由宅经济爆发引发的营销升级，营销模式的思考与创新，仍将对行业带来十分深远的影响。疫情之下，企业不断扎实的营销能力不仅帮助业务找到新的增长点，也成为企业保持长久生命力的隐形资产。

充满不确定性的大环境之下，营销正站在一个充满可能性的交叉口。品牌如何迅速响应环境变化并做出创新，增益业务及企业软实力，成为当下和未来市场营销的重要思考方向。相信腾讯IEG已经做好准备，能够带领自身、玩家及合作伙伴，探索游戏的更多可能性。

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