六问腾讯游戏年度发布会重新定义线上营销( 四 ) 直播颠覆了零售行业

----六问腾讯游戏年度发布会重新定义线上营销//----

发布会对于单款游戏热度的带动也十分明显。《王者荣耀》等成熟产品搜索指数有明显提升，在当天达到小峰值;而新游发布同时开启预约、部分产品提供体验通道，也直接促进了业务转化。

由此说明，发布会不仅是一次品牌曝光，也可以是一场大型“效果广告” 。其独特之处在于，采用面向大众的互动形式与内容表达，打造出一个与玩家互动的全新平台。此次发布会不仅是腾讯游戏战略和理念的表达窗口，也成为助益游戏业务的一项有力尝试。

#游戏营销如何做好自己的“新基建”?

大环境发生变化，游戏事业也迎来自己的新使命。

“面向未来，游戏产业也要做好自己的‘新基建’” 。腾讯高级副总裁马晓轶在发布会上提到，游戏产业正站在一个充满各种可能性的时代路口，腾讯游戏未来将会做好自己的“新基建” ，来拥抱游戏产业未来更多的可能。

腾讯游戏的“新基建”计划主要包含四项。首先，腾讯将继续不遗余力、不计代价地做好未成年保护工作，以成长守护平台和健康系统为基石，让游戏成为青少年健康成长的陪伴;携手海内外100余家游戏厂商与工作室构建全球化协作体系，打造“全球技术共享菜单” ，为玩家提供跨地区、跨终端、跨品类的“当季新品”;与各大高校搭建游戏“产学研”体系，并推出“花火计划” ，以完善游戏行业的人才与创意孵化机制;最后则是搭建与用户零距离的互动平台，如推出官方社区《闪现一下》。

而战略背后，营销团队也在搭建市场体系的“新基建” 。

去年9月，腾讯游戏对外宣布品牌升级，将过去沿用了9年的品牌主张“用心创造快乐”升级为“SparkMore!去发现，无限可能” ，这标志着腾讯对于游戏认知的升级，以及对于探索游戏多元价值和可能性的坚定态度。

对于此次品牌升级，腾讯集团副总裁、阅文集团首席执行官兼腾讯影业首席执行官、腾讯IEG市场营销体系负责人程武在当时提及，游戏的存在场景已不再局限于娱乐范畴，而是成为一种全新的文化表达和体验方式，而且它对人在兴趣、积极性、协作意识、解决问题等许多方面的激发作用也开始被更多研究和关注，所以也越来越多地在教育、医疗、科研、公益、商业等领域被加以运用，这让游戏未来的可能性大大增加。

品牌主张的升级，也指引了团队创新和探索的方向。腾讯IEG内部从产品、运营到市场等各个模块形成了更强的合力，不断创造出更多符合“SparkMore”的内容，丰富品牌的价值内涵。

#除了“带货” ，营销还能做点什么?

对营销工作来说，转化率和带货量的提升只是其中一个要求，在此环节中展现出商业背后与文化、审美、责任等多维度价值，成为更深层次的要求。

回顾腾讯游戏的数次营销事件，会发现传统文化、经典IP的跨界已经越来越多地融入到其中。