|迎合年轻人，品牌年轻化最大的骗局( 五 )

中国工商管理领域有驰名商标的评选标准，一定程度上误导了中国品牌的发展。这些企业认为只要品牌有知名度，就有顾客和利润。
但是在中国，很多品牌只是知名商标。这样的企业根本不理解真正的品牌是什么，品牌资产的衡量维度有哪些。
【3】顾客对营销创意产生刺激依赖和刺激适应
企业喜欢用外部营销刺激引导顾客购买，比如传播创意、明星代言人。这些外部营销刺激既有适用条件，也有效力范围。
顾客因为外部营销刺激而购买，不是基于对品牌的信任和喜爱，一旦外部营销刺激消失，顾客就不会购买该品牌。而且随着顾客习以为常，外部营销刺激的效果越来越差。
一些品牌过度依赖李佳琦、薇娅的直播带货，失去品牌的独立生存能力，就是刺激依赖和刺激适应的结果。
高明的营销创意，都是有明确的目的，直指当前的关键问题的。
三元和故宫博物院联合推出“宫藏·醇享”系列纯牛奶，在外界看来，这是非常好的国潮创意。

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但是三元之所以会和故宫博物院合作，其实是为了提高产品溢价。三元需要借助故宫的中华文化来提高品牌形象。
6、品牌年轻化的误区3：不要痴迷精准流量和效果广告
在确定品牌年轻化方案后，品牌需要向顾客做传播。这时，要不要购买精准流量和效果广告，就成了重要问题。
其实，精准流量、效果广告、品效合一很容易让品牌患上营销近视症。

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【1】效果广告不一定比品牌广告更精准
互联网效果广告记录了顾客从接触广告到下单购买的全部行为过程，可量化分析，有明确结果。
而品牌广告不是没效果，只是难以量化评估。你不能因为无法测量每日吸氧量，就说空气是没用的，不如背个氧气瓶，以便精准测量氧气用量。
沃纳·梅克有句名言：“我知道我的广告费有一半是浪费的，但我不知道浪费的是哪一半。 ”
其实，任何广告费的浪费都是因为四个要素没有形成良好的匹配：传播受众、传播内容、传播媒介、传播时间。
根据益普索《2019年中国国内流行广告语受众调研报告》， 2019年消费者对流行广告语的认知渠道主要为电梯媒体（81%），其次才是以效果广告著称的互联网媒体（54%）。

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【2】品牌广告的部分效果会被计入效果广告
如果你在电梯或电视等品牌广告中了解一件商品，然后在互联网效果广告中点击购买，那么这次销售就会计入效果广告。
品牌广告的功劳硬生生被效果广告夺走，而且还背上了不够精准的骂名。结果“品牌失灵论”就成了互联网营销的流行概念。
【3】效果广告难以发挥市场连锁效应
一个市场包括五种人群：决策者、影响者、购买者、体验者、传播者。这五种人群就产生了市场连锁效应。