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阿里巴巴|20余年互联网沉浮史：剩者为王( 七 )


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从信息爆发 ， 到O2O雏形
当经历了两次生死危机后 ， 中国互联网慢慢稳定下来 。 2004年 ， 中国互联网正式开启Web 2.0时代 。 此后一直到2009年 ， 互联网的主角属于信息 。
Web 2.0时代 ， 信息内容浪潮从在线视频领域开始 。 2004年 ， 贾跃亭创立的乐视网 ， 成为中国第一家视频网站平台 ， 拉开了在线视频的序幕 。 同一年年底 ， 搜狐推出搜狐视频 。 此时 ， 搜狐总裁古永锵可能不会想到 ， 两年后他会创立另一家视频网站优酷并与土豆网实现合并 。 同样 ， 搜狐副总裁龚宇也不会想到 ， 六年后他会成为视频网站爱奇艺的掌门人 。 优酷和爱艺奇 ， 在2011年遇到了腾讯视频 ， 三者在视频领域展开烧钱大战 。 只是 ， 在线视频到现在仍然看不到清晰的盈利模式 。
2005年 ， 豆瓣上线并成为所有文艺爱好者的聚集地 。 主打网络小说的起点中文网流量猛增 ， 如今进化成阅文集团 。 同样是2005年 ， 58同城和赶集网诞生 ， 分类信息网站领域泛起波涛 。 两家平台打得不可开交 ， 58同城创始人姚劲波回忆道 ， 在并购赶集网的前十年里 ， 他每天想得最多的便是将对方收购 。
2005年 ， 中国互联网还掀起了一场博客运动 。 方兴东在2002年创办的博客中国 ， 凭借赋予个人媒体角色的功能 ， 逐渐收获大量的用户 ， 这也引起了其他互联网企业的注意 。 2005年6月 ， 腾讯推出Q-zone ， 随后新浪、搜狐、网易等也竞相进入了博客领域 。 随着几大门户网站的进入 ， 博客领域变得生机盎然 。 2005年前9个月 ， 中国博客累计注册账户数达到3336万 ， 比2004年底翻了一番 。 用户对于能在公共领域发言 ， 感到兴奋 。
2008年 ， 中国网民数量首次超过美国 ， 这是PC时代互联网高峰 。 同时 ， 也是搜狐的巅峰时刻 。 由于成为北京奥运会的互联网赞助商 ， 搜狐在奥运会期间创造了5分钟访问量300万、1小时破亿的流量记录 ， 并且赢得门户网站中用户首选率和满意度的双料冠军 。 奥运会结束后 ， 搜狐业绩和股价便全面超越新浪 ， 坐稳门户第一宝座 。 不过 ， 新浪在第二年推出新浪微博 ， 并将其打造为最大的社交媒体平台 ， 实现了自己的二次生长 。 网易此时已经撕去了门户网站的标签 ， 变得更像是一家游戏公司——2008年 ， 网易游戏收入占总收入的83% 。
当前浪“三大门户”走出不同的路径时 ， 后浪已经开始超越他们了 。 2007年 ， 阿里巴巴在香港上市后 ， 2008年腾讯、百度、阿里巴巴市值均达到100亿美元 。 从营收来看 ， 2008年腾讯达到10.4亿美元 ， 百度为4.6亿美元、阿里巴巴为4.4亿美元 ， 而搜狐为4.3亿美元、网易为4.3亿美元、新浪为3.7亿美元 。 从财务角度看 ， BAT三家已经全面超过传统三大门户 ， 其中尤以腾讯表现最为出色 。
腾讯营收的强劲实力 ， 主要来自于游戏业务 。 2008年 ， 腾讯互联网增值服务收入为7.191亿美元 ， 同比增长95.5% ， 贡献了70%的营收 。 增值服务中 ， 又以游戏的创收能力最强 。 那一年 ， QQ游戏以及几款腾讯新游戏 ， 如地下城与勇士、穿越火线和QQ炫舞受到热捧 ， 推动了网络游戏收入的增长 。
腾讯在游戏发力 ， 百度则在流量入口上深耕 。 很早百度就意识到信息内容对于搜索引擎的重要性 ， 于是建立了百度知道、百度贴吧和百度百科等业务板块 ， 为其成为最大的流量入口奠定了基础 。
2008年 ， 阿里巴巴也迈出具有里程碑式的一步——淘宝推出淘宝商城 ， 也就是如今的天猫前身 。 由此 ， 阿里巴巴在深耕C2C领域多年后 ， 再次选择在B2C业务上重点布局 。 淘宝商城推出的同时 ， 另一边的京东多媒体改名为京东商城 ， 同样在B2C业务上迈出重要的一步 。 此后 ， 淘宝、京东两大电商平台在B2C赛道正式展开比拼 。
当淘宝、京东在B2C上撸起袖子准备大干一场时 ，B2C的一种特殊形式——O2O火了起来 。 所谓O2O ， 指的是将线下的商业机会与互联网结合 ， 让互联网成为线下交易的平台 。 这种模式的出现 ， 有其特定的时代背景 。 在充分享受互联网带来的信息浪潮后 ， 用户已经不满足于基本的信息、娱乐功能 ， 开始对消费服务提出要求 。 2008年 ， 美国团购网站Groupon迅速走红 。 它采取的模式是 ， 把众多的消费者聚合起来 ， 以集体力量与线下商家进行博弈 ， 获得较大的折扣价格 ， 进而吸引网民团购消费 。


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