晚会|互联网+卫视搭伙办晚会，葫芦里卖的是什么药？( 二 )
对于卫视平台来说 ， 在电视平台盈收年年缩减的背景下 ， 走在前沿的卫视平台必然要寻找新的赢利点 ， 以此来从中突围 ， 为金主定制晚会便是其中的途径之一 。
近几年来 ， 伴随着定制晚会的模式逐渐走向成熟 ， 定制晚会在定制方之外 ， 同样也可以作为独立IP进行对外招商 。 在这一次的抖音美好奇妙夜中 ， 共斩获五大赞助商 ， 为这一IP近年招商战绩之最 。
同样 ， 浙江卫视在打造了秋季盛典以外 ， 此前还联合OPPO手机举办发布会 ， 并标注以春季盛典和年中盛典等 。
在几大一线卫视中 ， 基本上也都已经试水过定制晚会这一模式 。 湖南卫视有汽车之夜、江苏卫视有聚划算晚会、东方卫视有苏宁易购超级碗等 ， 一线卫视平台陆续寻找到了互联网巨头作为金主 ， 以此来续命 。
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快手紧跟 ， 电商狂欢
Q4定制晚会迎来集中爆发
这场抖音美好奇妙夜其实也只是一个序曲 ， 打响了第四季度定制晚会的第一枪 ， 一大波互联网+卫视的晚会 ， 正在成批次地向观众走来 。
作为短视频平台的“死对头” ， 快手也即将在10月30日联合江苏卫视打造“快手一千零一夜”年度盛宴 ， 同样也是明星嘉宾搭配快手用户的演出形式 ， 为观众献上一场“人间烟火”的节庆狂欢 。
目前 ， 快手一千零一夜已经官宣了首轮明星嘉宾 ， 黄渤、沈腾、岳云鹏三位接地气的演员以代言人的身份亮相这场晚会 。
今年年初 ， 快手短视频同样也已经看中了晚会的这块肥肉 ， 并且先后两次尝试进军大型晚会 。
一场是冠名东方卫视跨年盛典 ， 不过仅是作为品牌方 ， 好在于通过大小屏互动 ， 获得累计三千余万人在线抢红包；另一场是自家主办了“快手大年夜” ， 在春节期间 ， 受疫情影响和卫视春晚的竞争之中 ， 并没有表现出独特优势 ， 故而使得这台晚会并没有真正出圈 。 于是乎 ， 接下来的这场快手年度盛典 ， 被视作为二度再出山 。
另外 ， 快手年度盛典之后 ， 将会迎来双十一和双十二的狂欢派对 ， 据有关人士透露 ， 今年双十一的队伍中 ， 或将继续突破去年“猫晚”和“狮晚”的两军对阵 ， 拼多多、京东极有可能加入双十一晚会的大阵营 ， 届时或将迎来五大一线卫视全员定制晚会的盛况 。
值得一提的是 ， 今年的双十一晚会将会拉长宣传战线 ， 可能会有两家电商平台率先在十月底便开启双十一开幕式 ， 提前开启这场互联网与卫视的联欢会 。
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整体来看 ， 在定制晚会集中爆发之后 ， 各平台之间的差异性并没有凸显出来 ， 这也造成各大晚会都成为了流量明星们的“通告单” 。 只有当晚会真正做出自己的个性 ， 将品牌理念有机融合进去 ， 才能在这场集体派对中 ， 成为定制晚会界最靓的仔 。
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