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青眼|上海家化前三季度净利下滑42%，撤掉210个专柜

仍需努力 。
文｜方良
今日（10月26日）下午 ， 上海家化（600315）发布2020年第三季度财务报告 。 报告显示 ， 公司今年前三季度实现营业收入53.62亿元 ， 同比下降6.51%；净利润为3.12亿元 ， 同比下降42.25%；实现扣非净利润2.76亿元 ， 同比下降27.34% 。
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▍截自上海家化财报
其中 ， 上海家化在第三季度的营业收入为16.78亿元 ， 同比下降了7.45%；净利润为1.29亿元 ， 同比增长了33.37个百分点 。
值得关注的是 ， 自今年6月潘秋生正式出任公司CEO后 ， 上海家化开启了一系列的改革举措 ， 不过通过此次发布的数据来看 ， 上海家化目前还处在调整与适应期 。
4年来首次下滑 ， 210个百货专柜被撤
首先从前三季度的营业收入来看 ， 自2017年同期 ， 该公司一举摆脱在上一年（2016年）的营收颓势 ， 并获得了15.44%的增长 ， 此后三年（2018-2020年）的前三季度中 ， 该公司的营收增速就开始一路变缓 。 并且 ， 今年前三季度为上海家化自2017年来首次录得营业收入负增长 。
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不仅如此 ， 在净利润方面 ， 上海家化在今年前三季度的表现也是近3年来的首次下跌 ， 跌幅高达42.25% ， 在营收和利润呈现了双双下跌之势 。
不过 ， 单从今年第三季度来看 ， 该公司则是处于增利不增收的状态 。 财报显示 ， 公司营收下降了7.45% ， 净利润却同比增加了33.37个百分点 。 此外 ， 上海家化的经营性现金流也达到了约45%的增长、海外市场的营收实现了约15%增长 。
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▍截自上海家化财报
值得一提的是 ， 今年7月玉泽与李佳琦的合作到期后 ， 玉泽的后续发展也成为行业关注的重点 。 在今天下午的电话会议中 ， 上海家化相关负责人介绍 ， 在今年前三季度和第三季度 ， 玉泽均实现了3位数的增长 。 另据国元证券发布的数据显示 ， 今年9月 ， 玉泽天猫旗舰店的成交额为3476万元 ， 同比增长249% ， 直播常态化后重回高速增长 。 其中“玉泽积雪草修护干面膜”“玉泽皮肤屏障修护保湿霜”两大SKU占据了玉泽天猫旗舰店整体销售的2/3 。
此外 ， 今年6月起独立运作的典萃品牌在第三季度实现了两位数销售增长；而今年8月试点进驻合肥银泰百货店并开设专柜的双妹 ， 也在第三季度中录得了三位数的销售增长 。 不过 ， 佰草集、高夫、启初在第三季度中业绩则分别下降了50%、35%和20% 。
上海家化表示 ， 今年1-9月 ， 公司在百货渠道的业绩同比下跌了50% ， 而公司也在不断地调整在百货渠道的布局 。 上述负责人表示 ， 公司在前三个季度共关闭了单产较低的210个百货专柜 ， 公司剩有百货专柜约为1200个 。
美容护肤品单价下降11.79%
值得一提的是 ， 今年8月26日 ， 上海家化发布公告表示 ， 将公司所有产品进行了结构调整 ， 分别为美容护肤、个人护理、家居护理、合资及代理品牌等4大类 。 其中 ， 美容护肤类包括双妹、佰草集、玉泽、典萃、高夫；个人护理类包括六神、美加净、启初、汤美星等品牌；家居护理类包括家安品牌；合资及代理品牌包括片仔癀、艾合美、碧缇丝、芳芯等 。 而此前 ， 该公司的产品分类主要为美容护肤、个人护理、家居护理三大类 。
从上海家化今年第三季度的财报来看 ， 在上述四大品类中 ， 营收占比最高的是个人护理品类 ， 该品类营收录得11.03亿元 ， 占比高达65.73%；排名第二的是美容护肤品类 ， 营收为3.32亿元 ， 占比19.79%；家居护理品类的营收占比不足10% ， 录得营收1.48亿元；合资及代理品牌的营收收入为0.94亿元 ， 占比5.6% 。
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▍截自上海家化第三季度主要经营数据公告
值得注意的是 ， 上海家化在发布的第三季度主要经营数据公告中提到 ， 公司产品主要原材料中的皂粒油脂、表面活性剂、溶剂等三种原料的价格分别同比上涨了2.8%、3%和10% 。 受原料价格波动影响 ， 公司四大品类的产品均价也有所变动 。
财报显示 ， 该公司的美容护肤品类产品的单价从去年7-9月的平均售价27.85元/支 ， 下降至今年同期的24.29元/支 ， 下降幅度为11.79%；家居护理品类产品的平均售价则由去年的11.33元/支下降为今年的9.79元/支 ， 同比下降了13.59% 。 而个人护理和合资代理品牌产品的平均售价则分别增长了3.84%和6.07% 。
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▍截自上海家化第三季度主要经营数据公告
调整结构 ， 线上增速超20%
在电话会议中 ， 上海家化上述负责人还表示 ， 今年前三季度公司在线上渠道实现了20%以上的销售增长 。 但是 ， 在第三季度中 ， 公司电商渠道的营收有所回落 ， 原因是今年7-8月上海家化进行了电商业务结构的调整 。


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