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「晚点LatePost」猎豹CEO傅盛：被谷歌下架45款产品后 我们站在“悬崖边”进行反思( 三 )


同年 ， 傅盛和时任Facebook COO谢丽尔?桑德伯格(Sheryl Sandberg)共进早餐 。 当时猎豹产品占据了Facebook整个广告联盟流量的10%以上 。 在2015年第四季度的财报电话会上 ， 桑德伯格还称赞猎豹为平台吸引来用户和流量 。
彼时谷歌与Facebook两家公司大力发展移动互联网流量 ， 互相抢夺流量市场 ， 对生态公司非常友好 。 “我们后面被诟病的锁屏广告 ， 也就是所谓的app外广告 ， 当时非常受谷歌欢迎 ， 还曾经在商业大会上推荐我们 。 ”猎豹一位高层说 。
出海早期 ， 傅盛的看法很简单 ， 移动互联网的广告市场会越来越大 ， 用户量会越来越大 ， 流量价值会越来越高 ， 三者叠加在一起 ， 促使猎豹处在不断上升的状态 。
现在看来 ， 这个判断的前半部分是对的 。 随着系统和生态的逐渐完善 ， 重要的工具会被集成到新版本的OS里 ， 不重要的工具 ， 第三方开发者可以继续做 ， 但变现方式会受到限制 。 不管是iOS、安卓还是其他平台 ， 结果都是如此 。
一位内容出海公司的高管曾在接受国内一家科技媒体采访时称 ， 如果一家出海公司DAU发展到1亿 ， 靠广告来挣钱 ， 就会遇到来自Google、Facebook激烈竞争 。 “猎豹就是代表 ， 一旦你代理的广告超过他们的警戒线以后 ， 他们就会迅速地调整你的代理政策 。 ”
转折发生在2016年3月 ， Facebook宣布把广告平台向更多第三方广告平台开放 ， 这丰富了Facebook广告客户的选择范围 ， 但猎豹却多了大量竞争对手 ， 收入也被分流 ， 同时Facebook增加了更多的算法来衡量不同位置的eCPM表现 。 傅盛当时在季度财报会议上说 ， 公司的平台eCPM（广告千次的展现价值）明显下降 。 这个消息公布两个月左右 ， 猎豹股价就跌掉了1/3 。
在这个时期谷歌和Facebook流量争夺已尘埃落定 ， 谷歌、Facebook和苹果三分天下的时代到来 ， 巨头们开始重视客户体验 ， 也开始与生态伙伴探讨广告位的出现时机、点击率和转化率 。 “大多数时候都还和你沟通和讨论 ， 包括谷歌最开始鼓励的锁屏广告 ， 我们在优化后谷歌也并没有异议 ， ”上述猎豹高层说 ， “我们没想到 ， 这还不是最差的时候 。 ”
2018年11月 ， 一家美国第三方移动应用分析公司Kochava指控猎豹移动存在广告欺诈行为 。 随后 ， 美国国会参议员马克?沃纳（Mark Warner）在接受外媒BuzzFeed采访时表示 ， 中国手机应用公司对美国构成国家安全风险 。 沃纳特别提到猎豹移动和Kika ， 认为二者从美国人手中收集了大量用户数据 。
一石激起千层浪 ， Facebook随即终止了和猎豹移动的合作 。 傅盛告诉《晚点LatePost》 ， “就是一封邮件上来 ， 我们不再跟你合作了 。 ”
在猎豹不断的询问之下 ， Facebook表态说 ， 猎豹可以请审计公司对内部数据安全和政策遵守情况进行审计 ， 但审计公司必须由Facebook指定 ， 猎豹承担所有费用 。 于是猎豹从美国请来流量审查公司Alix Partners对自身数据进行审查 ， 公司的所有代码、服务器、相关人员 ， 所有权限对美国的驻场工程师开放 。 查了一个月 ， Alix Partners得出结论 ， 猎豹本身的数据安全符合Facebook的要求 ， 数据使用符合规范 。
然而 ， 这份审计报告并没能换来Facebook的回心转意 ， 审计报告发过去后 ， Facebook的邮件依然是继续终止合作 ， 并且是最终决定 。
在美国福布斯网站2020年3月3日发布的一篇报道中 ， 与谷歌、Facebook长期合作的流量审查公司White Ops披露了他们认为猎豹旗下所有产品被下架的原因：猎豹移动的公司总部在北京 ， 即使数据跑在AWS的服务器上 ， 仍会被发送回中国本地 。
这与TikTok在美国国会听证会上被质疑的理由几乎如出一辙——位于中国北京的母公司是否会收集用户数据 ， 并交给政府 。
无论是2018年Kochava的指控还是福布斯的报道 ， 猎豹都认为是充满偏见且不符合事实的 ， 但不管公司如何努力寻求自证 ， 怎样耗费百万美元审计 ， 抑或写长文驳斥质疑的文章 ， 努力似乎都无济于事 。


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