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[不怕]中国最不怕开放： 家电和汽车成败启示( 八 )


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国产品牌脱颖而出 ， 海尔连续10年蝉联全球大型家用电器品牌零售量首位 。 据全国家用电器工业信息中心 ， 2018年中国家电市场规模达8104亿元 ， 主要家电产品出口金额达751.2亿美元 ， 同比增速9.6% 。 全球市场方面 ， 欧睿数据显示 ， 海尔连续10年蝉联全球大型家用电器品牌零售量第一名 ， 同时在冰箱、冷柜、酒柜、洗衣机4大家电品类榜单上排名第一 。 据群智咨询 ， 2018年TCL、海信和创维全球平板电视出货量均居全球前五 ， 中国厂商合计市场份额为36% ， 较2014年提高9个百分点 ， 已超过韩国成为全球平板电视最主要出口国 。 国内市场方面 ， 2018年空调、冰箱和洗衣机国产品牌市场份额分别为90.8%、76.8%和63.8% ， 较2017年分别提高0.9、4.1和3.4个百分点 。 其中 ， 海尔在洗衣机、冰箱和空调的市场占有率分别为41.1%、32.5%和11.9% ， 美的在洗衣机、冰箱和空调的市场占有率分别为26.5%、13.0%和18.5% 。[不怕]中国最不怕开放： 家电和汽车成败启示
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[不怕]中国最不怕开放： 家电和汽车成败启示
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[不怕]中国最不怕开放： 家电和汽车成败启示
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2.2.3 原因：开放的市场环境、政府对市场秩序监督和企业自主创新
中国家电行业健康快速发展的重要原因既有开放的市场环境 ， 也有市场监管和质量监督 ， 政府积极出台政策引导企业开发节能、高质量产品 。
一是开放 ， 包括对内允许民营经济进入 ， 对外实现与国际接轨 。 改革初期积极引进海外品牌和生产线 ， 1978年日本松下电器落地中国 ， 此后东芝、日立、三洋、三星等品牌相继入驻 ， 外资家电企业的进入让国内企业和资本看到了商机 ， 国内生产商积极引进家电生产线 。 此时我国仍是计划经济体制 ， 实施核定定点生产的进入门槛 ， 但由于进口数量有限、价格高昂 ， 外资品牌并未迅速抢占市场 。 90年代起国内市场化建设提速 ， 定点生产制度被打破 。 1993年 ， 中共十四届三中全会通过了《中共中央关于建立社会主义市场经济体制若干问题的决定》 ， 标志着市场化浪潮的开端 。 1994年国家颁布实施了《90年代国家产业政策纲要》 ， 在税收、信贷、股票上市和债券发行等方面鼓励实现规模经济和优化产业组织结构 。 同时 ， 国家采取措施 ， 加快建立和完善市场经济体制 ， 打破市场分割与区域封锁 ， 降低行政性的进入和退出壁垒 。 大批民营和地方企业乘势涌入 ， 家电定点生产制度名存实亡 。 此后 ， 格力、海尔等家电企业高速发展 ， 直至今日成为市场龙头 。
二是政府监管以质量监督、维护市场秩序为主 ， 鼓励家电行业创新发展 。 1981年 ， 中国家用电器工业标准质量检测中心在北京成立 ， 加强了家电行业产品质量检测和统一标准 。 1986年经贸委等八部委联合发出《关于认真落实三包的规定通知》 ， 对冰箱、洗衣机、电风扇、彩电等六类家电三包办法作出统一规定 ， 自1986年10月起要求企业实行包修、包退、包换 。 1989年机械电子工业部和国家技术监督局发布《彩电综合标准》 ， 标志着中国家电的质量和可靠性达到国际同类产品水平 。 1999年 ， 国家环境保护总局与联合国开发计划署签订协议 ， 推动国内生产节能家电产品 。 2001年 ， 发改委在数字电视研发与产业化专项中加入“数字电视标准研究制定专项” ， 推动数字电视标准制定 。 2003年再推出“CCC认证” ， 实施家用电冰箱能耗5等级标准 ， 2007年推出“禁氟令” ， 2008年推动家电下乡 ， 发布《节约能源法》 。
三是民营企业自主创新、与时俱进 ， 充分竞争促使行业集中度提升 ， 发展日趋成熟 。 在外资进入、市场开放、居民消费需求与日俱增背景下 ， 各家电行业企业均积极开展技术创新 ， 推出新型产品 。 1993年海尔、长岭、华意等公司推出低氟冰箱,海尔推出变频式空调 ， 1994年小天鹅、海尔、美菱开始生产滚筒洗衣机 。 进入21世纪 ， 各行业均开始数字化投资和研发 ， 海尔、美菱、美的、春兰、TCL等纷纷宣布进军互联网 ， 加入WTO之后更多外国品牌加速向中国转移 ， 更推动国内品牌加速研发数字电视、智能冰箱等数字家电 。 从专利数看 ， 格力电器(000651,股吧)2019年发明专利授权量1739件 ， 全国排名第6 。 2004年家电行业再度经历并购风潮 ， 斯威特集团入主小天鹅 ， 收购小鸭集团洗衣机业务；彩虹集团入主厦华电子；美的收购华凌、荣事达中美合资公司股权 。 在经历数字化、智能化新一轮产品竞争和行业洗牌后 ， 中国家电行业进入了强者恒强、高集中度的发展阶段 。 从零售额看 ， 2018年中国前3名家电企业市场份额达73.6% ， 前五名市场份额达83.8% ， 前十名市场份额达93.8% ， 标志着我国家电行业格局进入稳定期 ， 大量末尾企业在竞争中被淘汰 ， 行业资源得到更有效集中 。


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