中年|对“中国制造”的偏见还要持续多久？( 二 )
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图为两名手机用户在查看iPhone8红色特别版 。
在家电和消费电子领域 ， 我们打造出了美的、海尔、格力、华为、小米、联想、OPPO、vivo等一批世界级的电子品牌公司 ， 但这些公司一直被认为只会组装 ， 核心零部件是进口的 ， 价值和利润都被外国人赚走了 ， 到自己手里的只有几美元组装费 。
而面对日本在家电和消费电子品牌领域的衰退 ， 很多人却认为日本是“放弃了低端的家电和电子终端产品 ， 转向了具备更高价值的核心零部件领域 ， 掌握了价值链的更上游” 。
这两种观点都是错误的 ， 都忽略了品牌和系统集成的高价值 ， 低估了系统集成和工程的复杂性 ， 更没有意识到掌握系统集成技术和能力对于一个国家的意义 。
在商业竞争中 ， 完成一个复杂精密的系统 ， 同时还要做得比竞争对手更有竞争力 ， 最终得到市场认可并打响品牌 ， 是一件高度复杂而困难的事情 ， 是供应链、渠道、研发、管理、市场、物流、营销、仓储等综合能力的集合 。 越是复杂的系统 ， 对综合能力的要求越高 ， 这其中任何一个环节出了问题 ， 都会影响商业竞争力 。
其中的组装制造 ， 只是打造品牌过程中的一个环节 。
以智能手机为例子 。 据2017年9月IHS Markit（埃士信）出具的详细物料成本报告 ， 一部64G版本的iPhone8手机 ， 物料成本为247.51美元 ， 约合1671元人民币 ， 而iPhone8的售价为5000多元人民币 ， 系统设计和品牌的增加值占到了手机的70% 。 对于华为、OPPO、vivo、小米等也是一样 。
以OPPOR11s为例 ， 64G版本的售价是2999元 ， 但是其硬件成本不会比iPhone8的1671元的成本高 。 按照1400元计算 ， 设计制造一部OPPO的R11s ， 打响品牌并且成功地以2999元的价格销售 ， 就算其硬件百分之百进口 ， 中国也能从中获取至少1599元的收益 ， 比例为53.3% 。
所以 ， 对一个国家而言 ， 只要是会做系统设计、制造和品牌 ， 做出了能够有市场竞争力的智能手机 ， 哪怕物料百分之百进口 ， 也能产生巨大价值 ， 养活从工程师、物流人员、工厂工人到手机专卖店销售员等大批人 。 而且获取的价值 ， 能够随着品牌的中端化和高端化不断提高 。
一个在OPPO手机专卖店卖手机的员工 ， 每卖出一部手机提成可能高达200元 。 实际上 ， 他们也是我国企业掌握了系统集成能力和品牌提升的受益者 ， 以前卖山寨机 ， 卖一部显然不可能得到200元的提成 。
再来看核心技术 。
很多人说 ， 日本不是做不出有竞争力的手机品牌 ， 而是不屑于做低端产业 ， 专注于核心零部件等高新技术领域 。 比如索尼就放弃了低价值的手机业务 ， 转而进军更高价值的半导体业务 ， 高端旗舰手机的摄像头芯片就是索尼的 。
根据iPhone8的拆机报告 ， 摄像头模组总价值为32.5美元 ， 折合人民币约220元 。 我国的欧菲光和舜宇光学已经位列全球摄像头模组的前两位 ， 华为Mate10的摄像头模组供应商就是舜宇 ， 欧菲光则是苹果的摄像头模组供应商 。 事实上 ， 索尼做的CMOS（互补金属氧化物半导体）传感器是摄像头模组的一部分 ， 价值为几十元人民币 。
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富士康创造了上百万个工作岗位 。
放弃了价值5000元以上的系统设计和品牌 ， 只做一个价值不到100元的图像传感器 ， 诚然索尼在CMOS传感器上份额不断上涨 ， 取得了战术上的成功 ， 但是总体而言 ， 零部件供应的利润远远低于品牌的增加值 。 这不是说摄像头芯片不重要或者没有价值 ， 而是强调系统设计、制造和品牌在今天的重要性 。 富士康仅仅是做系统集成中的一个环节——代工制造 ， 就给中国创造了上百万个工作岗位 ， 工人工资普遍可以达到3500-4000元 ， 甚至更多 。
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