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10000字深度对比中外“私域电商”发展史( 七 )


10000字深度对比中外“私域电商”发展史
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四、解密中国的电商现状
1. 为什么中国企业建立的网站那么少？

之前我有罗列数据说中国的网站数量加上小程序最多也就1000万个 ， 远不及美国 ， 甚至不如德国 。
可能有朋友在想：那中国是不是APP数量多呢？其实不然 ， APP数量已经呈现减少趋势了 ， 且马太效应越来越严重 。
截至2019年12月末 ， 我国国内市场上监测到的APP数量为367万款 ， 比上年减少85万款 ， 下降18.8% 。 更重要的是：9成用户平时只用10款APP ， 只有3%的用户日常会用到15款以上的APP 。
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中国的巨头平台不仅垄断了APP这一数字化的基础建设 ， 在网站这个基础建设上 ， 巨头的垄断也同样存在 ， 但要稍微好一些 。
小程序和H5事实上都是网站 ， 开发和维护成本比APP要低 ， 所以网站的推广其实是比APP要容易很多的 。
对于绝大部分企业 ， 小程序和H5才是私域建站更加理性的选择 ， 而APP几乎已经成为寡头集团才有资格使用的工具 。 不夸张地说 ， 移动时代APP层面百家齐放的状态已经结束了 。
哪怕是拼多多 ， 也是先在微信生态内去做H5和小程序去传播商品并获取早期用户的 。 早期获客成本不超过10元 ， 并且形成了网络效应 ， 直到2018年下半年才开始主力推广APP ， 同时获客成本也是从这时开始激增的 ， 比H5和小程序时代高了十倍以上 。
好了 ， 那为什么中国企业建立的网站这么少呢？

个人认为在流量红利时代 ， 平台企业发展的太迅猛了 。 大量资本的涌入 ， 使得他们的数字化程度远超其他企业 ， 线上流量红利全部被平台吸走了 。
而中国绝大多数企业的数字化能力远远没有跟上平台的发展 ， 所以企业更倾向于去吃平台的红利 ， 而不是直接去追逐流量红利 。
中国的企业清一色都是去天猫、淘宝、京东或者拼多多建立商城 ， 所以 ， 这些平台上的商户数加起来估计要超过1000万个 。
另一方面 ， 个人或者企业要写博客内容就去微信开个公众号 ， 据统计微信公众号的数量有2000万个 。
光这两个平台就让中国企业少建了很多网站 ， 所以说 ， 超级平台代偿了中国企业建站的能力 ， 无论是电商站还是博客站 ， 最终的结果就是中国网站的总数量就少了 。
这也导致马太效应就越来越明显 ， 越来越多的企业入驻平台 ， 平台的供应链越来越强 ， 消费者去平台的心智就被不断增强 。
据说 ， 手机淘宝APP有70%的打开行为是用户自发的 ， 也就是说用户一旦想起来需要买点什么 ， 就不自觉地打开了淘宝 。
但是 ， 红利不会永远存在 ， 智能手机出货量和互联网用户时长都已经饱和 ， 平台增长和盈利的压力正在逐渐向商户端传递 ， 市场进入存量的争夺 。
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此时商户们发现 ， 自己在平台卖货不但利润越来越薄 ， 而且用户的数据也不在自己手上 ， 更没有办法低成本地反复触达自己的客户 ， 随时可能失联 。
企业不得不开始考虑自己去建H5和小程序 ， 并且尝试去直接连接终端用户 。
要知道去小程序商城里成交只有千分之六的支付手续费 ， 和平台电商动辄5%的过路费相比 ， 已经有非常可观的利差在了 ， 情况已经越来越接近欧美了 。


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